Propiedades preescolares que destacan en el mercado en 2025

El equipo Batwheels sigue rodado a toda velocidad, presentando emocionantes aventuras a los fans más pequeños de la casa. ‘Batwheels’, serie animada para target preescolar inspirada en Batman DC, es una comedia de acción protagonizada por los vehículos más icónicos del Universo DC, que enseña a los niños valores como la amistad, el compañerismo y el trabajo en equipo a través de heroicas y divertidas aventuras. ‘Batwheels’ se emite en Max, Boing y en el canal YouTube DCKids. Además, los pequeños fans pueden continuar la acción fuera de la pantalla gracias a la colección de juguetes de Mattel/Fisher-Price, los peluches de Famosa- Play by Play, los puzles de Clementoni y Europrice o los circuiros de la firma Carrera, entre otros productos de la marca.

Propietario: Warner Bros. Discovery Global Consumer Products

Batwheels (WARNER BROS. DISCOVERY GLOBAL CONSUMER PRODUCTS).

Es una serie de televisión animada australiana para niños, creada por Joe Brumm. Bluey cuenta las aventuras de una adorable e inagotable cachorra de 6 años, Bluey Heeler, que vive con su padre, su madre y su hermana de 4 años, Bingo. Ambientada en Brisbane (Australia), la serie muestra como los niños crecen y aprenden a través del juego, en situaciones alegres y divertidas en familia. Las categorías de producto donde tiene más relevancia son juguetes, editorial, textil, vuelta al cole, menaje, meet & greet, alimentación, tiritas, revistas, álbum de cromos, vehículos, etc. Entre los proyectos más destacados para 2025 se encuentra el lanzamiento de las nuevas figuritas y juguetes de Moose, junto con la séptima y octava edición de su revista por parte de Blue Ocean, y el lanzamiento del álbum de stickers de Panini. Las colaboraciones con Danone, Danonino, Nestlé (Aquarel) y Hero Frutas potenciarán el reconocimiento de marca, mientras que las colecciones de Zara Mango en textil y la línea de calzado de Garvalin reflejan el compromiso con la moda. Además, las iniciativas con Faunia, así como los eventos de meet and greet de Think in Family en España y Lemon en Portugal, enriquecerán la experiencia del cliente.

Agente de licencias: El Ocho Licencias y Promociones

Care Bears combina valores atemporales con historias entrañables, diseño vibrante y una fuerte dosis de nostalgia. Lo que comenzó en 1982 como personajes de tarjetas de felicitación, se ha convertido en una marca global. Desde animación y experiencias digitales, hasta moda y coleccionables, Care Bears sigue evolucionando sin perder su mensaje de compartir, cuidar y expresión personal, con contenidos en plataformas de streaming globales y en Roblox. A nivel mundial, Care Bears colabora con marcas como Mattel, H&M, Primark, Claire’s y Miniso, dando vida a sus personajes a través de ropa, juguetes y productos de lifestyle. En España, la propiedad cuenta con cada vez más licenciatarios, destacando lanzamientos recientes como ropa de Zara, los peluches de Simba Toys, los disfraces de Funiglobal, los accesorios de Cerdá o el menaje de Stor.

Agente de licencias: Maria Maranesi

Felix the Cat fue una de las primeras estrellas de la animación mundial, que llegó en 1919 y sigue, más de 100 años después, pisando muy fuerte. La propiedad se ha estado reinventando continuamente y es hoy un icono de estilo moderno-vintage para pequeños y adultos con gran presencia en la moda, integrado también en productos de papelería, mochilas escolares o artículos de regalo. Felix combina el encanto nostálgico con un atractivo diseño que conecta con diversas generaciones, convirtiéndose en un icono de la cultura pop, posicionándose como una propiedad con enorme potencial para millenials y para los más pequeños de la casa, ya que su naturaleza traviesa y curiosa conecta perfectamente con el sector preescolar.

Propietario: Universal Products & Experiences

Fisher-Price lleva más de 90 años acompañando a las familias durante todas las etapas del desarrollo de sus hijos, desde la primera infancia hasta preescolar. Todo ello, fruto de su objetivo de estimular desde su nacimiento, teniendo siempre en cuenta y respetando el ritmo de aprendizaje. Creen firmemente en el potencial ilimitado de los niños y en la importancia de crear un entorno propicio en el que puedan crecer, aprender y empezar la aventura de la vida de la mejor manera posible. Por eso, en Fisher-Price quieren conectar a niños y adultos a través del juego, acompañando a los más pequeños en todas las etapas de desarrollo. Las categorías de producto más relevantes son juguetes, hogar, accesorios y vuelta al cole.

Propietario: Mattel

Basada en la figura de la artista mexicana Frida Kahlo, nacida en 1907, en 2005 se creó la Frida Kahlo Corporation, que gestiona los derechos de propiedad intelectual de la artista. A través de su programa de licensing, busca ampliar su público objetivo de modo que las generaciones más jóvenes puedan encontrar inspiración y empoderamiento en el icono mundial del feminismo actual. Esta iniciativa busca adaptar la imagen y el legado de Frida Kahlo para inspirar a niñas pequeñas, promoviendo valores como la autoaceptación, la creatividad, la resiliencia y la fortaleza personal. En el programa de licencias destacan colaboraciones con marcas como Reserved para lanzar colecciones de ropa y libros infantiles. Además, se han desarrollado productos como muñecas Barbie, Nancy y peluches Play by Play. Y se han celebrado exposiciones y exhibiciones inmersivas itinerantes inspiradas en la vida y obra de la artista.

Agente de licencias: Art Ask Agency

Hello Kitty and Friends cuenta con la superestrella Hello Kitty, junto con todos los demás personajes icónicos de Sanrio, como My Melody, Kuromi, Cinnamoroll, Pompompurin, Kerokerokeroppi y Bad Badtz Maru. La marca promueve la amistad, la amabilidad, la inclusión y la diversidad, y ya cuenta con colaboraciones que atraen a diferentes públicos objetivo y garantizan una fuerte presencia en el mercado minorista.La marca cuenta con colaboraciones y asociaciones en todas las categorías de productos, incluyendo moda, juguetes y alimentación. Desde juguetes hasta ropa, 2025 verá nuevas colaboraciones con Hello Kitty and Friends, una marca que está ganando popularidad gracias a sus valores positivos y su atractivo para públicos de cualquier género y edad. Este año también se centrará en los contenidos digitales, con nuevas temporadas y episodios exclusivos de las series de YouTube ‘Hello Kitty Supercute Adventures’ y ‘Kuromi's Pretty Journey’, disponibles en italiano, francés, alemán, español, inglés, hindi, tamil y telugu.

Propietario: Sanrio

Hello Kitty nació en 1974, y a lo largo de los años se ha convertido en uno de los personajes pop más singulares e interesantes jamás creados. Símbolo de la tradición japonesa kawaii e icono social con relevancia para mujeres de todas las edades, etnias y niveles económicos, así como fuente de inspiración para artistas y diseñadores. Hello Kitty colabora actualmente con las empresas más respetadas en todas las categorías posibles, con miles de artículos disponibles en 130 países. En 2024, Sanrio anunció su asociación con Giochi Preziosi como licenciatario principal de juguetes para el mercado europeo, lo que permite a Sanrio ampliar su gama de productos en el mercado juguetero. La moda sigue estando a la vanguardia de la estrategia de desarrollo de la marca, y en 2025 Hello Kitty aparecerá en las colecciones de minoristas de moda como Primark, Inditex Group, LPP y H&M.

Propietario: Sanrio

House of Turnwsky fue fundada en 1940 por el diseñador David Turnowsky, quien a lo largo de los años ha cultivado un estilo propio caracterizado por patrones sofisticados, motivos florales, dorado en relieve y composiciones atemporales que celebran la belleza visual. Se trata de una marca de diseño que transforma emociones en patrones y colores con un lenguaje visual distintivo y poético. Aunque tradicionalmente asociada a papelería y artículos de regalo, su estilo suave, optimista y lleno de fantasía ha demostrado ser especialmente adecuado para audiencias infantiles y preescolares. En el segmento preescolar, la marca trabaja activamente para adaptar sus colecciones a productos infantiles, destacando colecciones temáticas con personajes animales, flores y escenas oníricas pensadas para bebés, así como líneas de productos respetuosos con el medio ambiente. Asimismo, está presente en ferias como Spielwarenmesse o Kind + Jugend, y utiliza estrategias de cobranding con empresas de bienestar y desarrollo sensorial de la infancia.

Agente de licencias: Art Ask Agency

Jurassic World Explorers es otra aproximación a la franquicia jurásica, dirigida al público preescolar, de modo que el material de las películas y series se expande a un nuevo formato tan adorable como educativo, consolidando así Jurassic World como marca de dinosaurios en este segmento. Esta producción es un acercamiento amigable y didáctico al mundo de los dinosaurios que, desde el segmento preescolar, refuerza todavía más el universo Jurassic World, universo que además estrena película este mismo 2025 con Jurassic World: El Renacer. Además, la franquicia jurásica ha estrenado la tercera temporada de Jurassic World: Teoría del Dinocaos, que entró directa en el top 10 de series más vistas en más de 30 países (incluyendo España) en su primera semana de emisión y fue la serie infantil número 1 en España, Alemania, Francia, Italia y Portugal con, además, otra temporada que llegará a final de año. Jurassic World Explorers está presente en las categorías de gran consumo, hogar y textil, principalmente.

Propietario: Universal Products & Experiences

La Abeja Maya es una serie animada basada en los clásicos libros infantiles, que narra las aventuras de una curiosa abeja que se aleja de la colmena para descubrir el mundo por sí misma. Con su energía inagotable y su deseo de conocer todo lo que la rodea, Maya explora prados y bosques, haciendo nuevos amigos y aprendiendo valiosas lecciones sobre la naturaleza, la cooperación y la diversidad. La serie combina humor suave con mensajes educativos, fomentando el respeto por el medio ambiente y la importancia de ser uno mismo.

Agente de licencias: DeAPlaneta Entertainment

Esta licencia, que combina animación con acción en vivo, comenzó como una serie centrada en las aventuras de Gabby y sus amigos gatunos dentro de la mágica casa de muñecas y este año da el salto a la gran pantalla. La Casa de Muñecas de Gabby: La película, llega a los cines el 17 de octubre, con muchas nuevas aventuras. El estreno irá acompañado de nuevos productos de muchas categorías como juguetes, peluches, textil, hogar y lifestyle. Por ejemplo, Spin Master renueva su portfolio como Master Toy de la franquicia y la acompañan otros fabricantes como Lego, Famosa-Play by Play, Clementoni, Smoby, Crayola, Penguin, Cerdá, Stor, CyP, Air Val y muchísimas más, abarcando todas las categorías. Entre las principales acciones del programa de licensing, destacan las campañas nacionales de televisión, revistas y online como Clan de RTVE y Canal Panda; los proyectos de realidad aumentada; las campañas de medios de licenciatarios principales; el tour de personajes en ocasiones especiales (Cabalgata de Reyes, Festival Panda); y las activaciones comerciales en puntos de venta.

Propietario: Universal Products & Experiences

La serie de YouTube La Granja de Zenón, respaldada por el paraguas de El Reino Infantil, que este año cumple 20 años, pone el foco en los valores de la familia, la amistad, la confianza en uno mismo y la importancia del trabajo en equipo. Con un fuerte desarrollo de juguetes, se va expandiendo cada vez más hacia otras categorías clave, como productos de consumo masivo, y llegando también a nuevos territorios. Como punta de lanza de su programa de licencias, están estrenando la obra de teatro ‘Héroes en Acción’ en Argentina, una temática que durante los próximos meses buscará promover los valores y hábitos saludables, ayudando a los padres a incorporar rutinas básicas en la vida de los más pequeños.

Propietario: El Reino Infantil

Agente de licencias: We Love Licensing

La franquicia Looney Tunes, la propiedad clásica más icónica de WBDGCP, es sinónimo de humor, optimismo, energía y dinamismo, unos valores que representan a sus carismáticos personajes en todas sus aventuras. La marca está apoyada por una amplia trayectoria en el mundo del entretenimiento, cuyos contenidos, como la serie animada ‘Looney Tunes Cartoons’, siguen llevando a la audiencia más joven las divertidas aventuras de sus revoltosos protagonistas.  El mundo extraordinario de los Looney Tunes también se puede disfrutar en familia en el Parque Warner Madrid. La diversión está asegurada en la zona Cartoon Village en donde los más pequeños estarán acompañados por los Looney Tunes y se sentirán protagonistas de un capítulo de dibujos animados con sus personajes favoritos.

Propietario: Warner Bros. Discovery Global Consumer Products

Looney Tunes (WARNER BROS. DISCOVERY GLOBAL CONSUMER PRODUCTS).

Con bondad y comedia en su corazón, la serie cuenta las aventuras de Masha y su amigo, El Oso. Su amistad es una metáfora de cómo una niña explora el mundo que le rodea con el apoyo de su amigo adulto, que se preocupa por ella a lo largo de este viaje de aventuras. Masha es una niña traviesa y curiosa que es amigable más allá de toda descripción y trata a todos como si los conociera desde hace mucho tiempo. Las categorías de producto donde tiene más relevancia son juguetes, editorial, puzles, libros con figuritas, artículos de fiesta, alimentación y accesorios. Entre los proyectos más destacados para 2025, resaltan el lanzamiento de la séptima temporada en TV3 y Canal Panda, así como en las principales plataformas de VOD (Netflix, Max y Prime Video). La serie mantiene su apuesta por acciones digitales, contabilizando más de 294 millones de suscriptores en YouTube, y se prepara para sus próximos espectáculos en vivo en Portugal durante el Festival Panda. Además, se seguirán desarrollando experiencias inmersivas y colaboraciones con influencers.

Agente de licencias: El Ocho Licencias y Promociones

Milo es una colorida serie de animación preescolar protagonizada por un simpático gatito aventurero que, junto a sus mejores amigos Lofty y Lark, explora diferentes profesiones para descubrir qué quiere ser de mayor. A través de divertidas aventuras llenas de imaginación, Milo se introduce en diferentes trabajos, enseñando a los niños valores como la curiosidad, la perseverancia, el trabajo en equipo y el respeto por todas las ocupaciones. La serie promueve el aprendizaje a través del juego y la creatividad, invitando a los más pequeños a soñar sin límites y descubrir el mundo que les rodea. La campaña de Vuelta al Cole incluirá el lanzamiento de productos por parte de licenciatarios habituales como Bandai, CYP, Editorial Planeta, Educa Borras o Ravensburger, entre otros, abarcando categorías clave como papelería, mochilas, accesorios y juguetes.

Agente de licencias: DeAPlaneta Entertainment

Creada por la escritora e ilustradora finlandesa Tove Jansson en la década de 1940, el primer libro oficial ‘The Moomins and the Great Flood’ se publicó en 1945, con personajes que evolucionaron a partir de ilustraciones satíricas en la revista Garm, donde Jansson caricaturizaba figuras filosóficas como Immanuel Kant. Los Moomin son personajes de aspecto tierno, y la serie aborda temas como la familia, la naturaleza, la aventura y la aceptación. Las categorías en las que está más presente son libros, series animadas, juguetes, artículos de papelería, ropa, artículos para el hogar y productos para bebé. De su programa de licencias, destaca que la marca ha desarrollado una amplia gama de productos licenciados a nivel mundial, incluyendo colaboraciones con marcas de moda y diseño, así como la creación de parques temáticos y exposiciones.

Agente de licencias: Art Ask Agency

Con un elenco de más de 90 personajes, Mr. Men Little Miss lleva más de 50 años haciendo reír y divertir a generaciones de familias. Fundada por el difunto Roger Hargreaves, la serie comenzó en 1971 con Mr. Tickle, y cuando Hargreaves falleció en 1988 a la edad de 53 años, su hijo Adam Hargreaves continuó con el legado, escribiendo e ilustrando los libros de Mr. Men Little Miss. Hoy en día, estos libros se publican en 17 idiomas, con más de 250 millones de ejemplares vendidos en más de 28 países de todo el mundo. El pasado mes de noviembre, Sanrio y el estudio francés Watch Next anunciaron el desarrollo de una serie de animación cómica para preescolares protagonizada por estos personajes británicos. A partir de febrero se lanzarán nuevas actividades y productos en los sectores editorial, de la moda y de la alimentación, junto con campañas de marketing. Y la primera parte del año también verá una vez más a los personajes apoyando a los más necesitados, con una nueva colaboración con Comic Relief que traerá una nueva línea de ropa y accesorios para TJX. Asimismo, en junio, Mr. Men Little Miss Mini Adventures, producida por Maga Animation Studio, se estrenó en el canal oficial de YouTube de la marca.

Propietario: Sanrio

Es una serie de origen francés estrenada en España en el año 2016 y producida por la empresa GO-N Productions. Simon es un conejito creado por Stephanie Blake, que desprende toda la vitalidad de la infancia. Es el nuevo héroe de los niños, sus padres y profesores: encantador, atrevido, super energético y siempre divertido y simpático. Simon también es Simon super conejo cuando juega a ser un super héroe. Las categorías de producto que más relevancia son editorial, peluches y live shows. Entre las principales acciones del programa de licensing 2025 destacan sus más de 5 millones de libros vendidos en 25 países y el lanzamiento de la 5ª temporada. En España es una de las series preescolares más demandadas en la plataforma online de Clan RTVE y YouTube. Por su parte, Lemon es el productor del show de Simon que recorrerá Francia, Portugal, España, Italia, etc., y también de las experiencias en centros comerciales de Portugal y España.

Agente de licencias: El Ocho Licencias y Promociones