Propietarios y agentes de licensing valoran la evolución del segmento de licencias preescolares

“En los últimos años, el segmento preescolar ha demostrado una gran capacidad de resiliencia y adaptación. A pesar de los retos del entorno, ha mantenido su peso como uno de los pilares dentro del sector del licensing. Esta categoría continúa creciendo gracias a la constante innovación en contenidos y a la diversificación de canales de distribución. De cara al futuro, se prevé una consolidación aún mayor, con un enfoque más claro hacia la personalización, la integración de tecnologías emergentes y la construcción de experiencias transmedia que conecten de forma auténtica con los niños y sus familias”.

“En los últimos años, el mercado de licencias dirigidas al público preescolar ha vivido una notable transformación, impulsada por cambios en los hábitos de consumo, la digitalización del contenido y la diversificación de plataformas. Las propiedades que consiguen combinar entretenimiento con valores educativos y emocionales están consolidando su posición, generando un fuerte vínculo con los niños y sus familias.

En cuanto a previsiones, anticipamos un crecimiento sostenido del sector, especialmente en torno a marcas que apuestan por la narrativa transmedia, la inclusión y la sostenibilidad. El enfoque glocal —con contenidos pensados para un contexto global pero adaptables localmente— también será clave para seguir conectando con audiencias cada vez más diversas”.

“La evolución reciente del mercado de las licencias dirigidas al público preescolar ha sido notablemente positiva, con un crecimiento impulsado por la creciente demanda de contenido educativo y entretenido que fomente el desarrollo infantil. De cara al futuro, se prevé que el mercado de licencias para el público preescolar continuará expandiéndose, con un enfoque en la creación de contenido que no solo entretenga, sino que también eduque y apoye el desarrollo de habilidades sociales y emocionales en los niños. La tendencia hacia la personalización y la interactividad en los productos también jugará un papel crucial en esta evolución”.

“Las licencias preescolares se enfrentan a un público exigente, ya sean los pequeños consumidores o los padres. Los padres confían en el contenido de las marcas por ser seguro, educativo, ya no solo tiene que ser atractivo para niños que viven constantemente estimulados audiovisualmente. Las licencias preescolares buscan ser un aliado en el entretenimiento de los pequeños, pero a su vez es más frecuente que sean una herramienta que sirva de ejemplo para el desarrollo de habilidades sociales básicas y valores positivos”.

“Hemos comprobado que el mayor impacto se logra generando momentos alegres y compartibles para los niños en edad preescolar, a través de canales digitales, retail y experiencias culturales. El storytelling digital, las colaboraciones de licensing innovadoras, las campañas estacionales y una sólida presencia en retail son elementos clave para mantener la marca en el top of mind de las familias. Nuestra estrategia incluye establecer colaboraciones significativas en la categoría de juguetes, que no solo aprovechen el atractivo de los personajes, sino que también aseguren una presencia destacada en distintos puntos del lineal, algo fundamental en el segmento preescolar, donde la visibilidad impulsa el engagement”.

“El entretenimiento educativo y el aprendizaje suave son dos tendencias que llevan bastante tiempo influyendo en el mercado y esto no va a cambiar a corto plazo. Las marcas cuyo público son los niños en edad preescolar se enfrentan a un doble reto: por un lado, deben atraer y conectar con los más pequeños y, por otro, deben ser capaces de comunicarse con los padres y convencerlos. Asociarse con valores positivos, ser divertidos y atractivos, promover buenas prácticas y ofrecer momentos de aprendizaje a través del juego es la forma perfecta de lograr esa combinación de entretenimiento y diversión que, en última instancia, es lo que demanda el mercado. Otra tendencia interesante es la nostalgia, relacionada con el auge del segmento kidult. El regreso de marcas que fueron populares en los años 90 o principios de los 2000 también está afectando al sector preescolar”.

“En los últimos años, hemos podido observar cierto cambio en la forma en la que los más pequeños se acercan al audiovisual, destacando una preferencia cada vez mayor por el contenido ‘a la carta’, que implica una notoria variedad de opciones disponibles. Con ello, las licencias han aumentado su protagonismo y la competencia en el mercado también se ha intensificado. De cara al futuro contamos con que la tendencia se mantenga, dejándonos un mercado tan diversificado como competitivo. El hecho de que el público infantil tenga acceso a cada vez más contenido multiplica la oferta y aumenta la competencia, de modo que es importante esforzarse en destacar para lograr captar su atención”.

“Las licencias preescolares están dirigidas a consumidores de corta edad que se encuentran en una etapa muy importante de su crecimiento. Esto hace que sean licencias digamos ‘especiales’ con unas características y dinámicas propias. En este sentido, las marcas preescolares de Warner Bros. Discovery,  como ‘Batwheels’, presentan un formato muy elaborado en el que se priorizan los contenidos de entretenimiento divertidos y motivadores para los más pequeños, así como la capacidad de transmitir valores aspiracionales positivos y educativos acordes con su edad. Por otra parte, los padres son especialmente exigentes con los contenidos que llegan a sus hijos y siempre apuestan por marcas que aporten valores que les ayuden en su desarrollo personal y social.”.

“El mercado de las licencias preescolares ha experimentado una evolución positiva en los últimos años, impulsado por el auge de plataformas digitales, el consumo de contenido en streaming y la creciente demanda de experiencias educativas y entretenidas para los más pequeños. Las marcas con narrativas sólidas, personajes entrañables y valores formativos han ganado protagonismo. Se observa también una expansión en la oferta de productos licenciados, que van más allá del juguete tradicional e incluyen moda, libros, alimentación o experiencias interactivas”.