Los licenciatarios valoran la evolución del segmento de licencias preescolares

“Las licencias preescolares no han sido una excepción a la hora de incorporar la tecnología en su desarrollo. Han pasado de estar solamente presentes en la televisión tradicional a tener muy buena presencia en las plataformas de streaming y canales digitales, donde es mucho más fácil publicar contenidos muy cortos y que el niño pueda repetirlos a su antojo de forma ilimitada. Además, con la llegada del ‘entorno digital’, los propietarios han invertido considerablemente en aplicaciones para móviles y tables. El próximo reto será cómo los contenidos maximizarán los avances en inteligencia artificial”.

“Los niños se sienten atraídos por personajes cercanos, con colores vivos, música y tramas sencillas. Los padres valoran mucho el componente educativo, los valores que transmiten y que sean contenidos seguros y positivos. Cada vez vemos más contenido adaptado a YouTube Kids, apps interactivas y experiencias en realidad aumentada. La mayoría de las licencias entienden dónde están sus audiencias y han sabido adaptarse a los nuevos hábitos de consumo desde bien pequeñitos. Su capacidad de conexión emocional y su potencial educativo son grandes fortalezas. Quizá habría que seguir trabajando en la diversidad de personajes y en una representación más inclusiva”.

“La mayoría de las licencias preescolares actuales nacen o se amplifican en plataformas digitales. Hemos visto una transición desde la televisión lineal a modelos de visualización bajo demanda (OTT), donde los niños ven sus contenidos favoritos de forma repetitiva y en cualquier momento. Esto permite mayor engagement, pero también exige a las marcas estar más activas, con lanzamientos constantes y actualizaciones de contenido. Además, se han incorporado tecnologías emergentes como la realidad aumentada en apps educativas, experiencias de voz con asistentes inteligentes o integración con juguetes interactivos. El reto sigue siendo mantener la experiencia digital segura y adaptada a los valores pedagógicos de la etapa preescolar”.

“Las previsiones son optimistas: se espera un incremento de nuevas propiedades con fuerte presencia en plataformas digitales y un desarrollo significativo en categorías de producto como juguetes, publishing, moda o alimentación, entre otras. Las marcas con narrativa sólida, valores positivos y enfoque 360º tienen un gran potencial de consolidación. El acceso a contenidos desde cualquier dispositivo ha dejado de ser una ventaja competitiva para convertirse en un requisito indispensable. Las licencias más exitosas son aquellas que entienden el ecosistema digital como parte integral de su estrategia de marca”.

“Desde nuestra experiencia como licenciatarios un crecimiento sostenido observamos un crecimiento sostenido en la demanda de productos con licencias preescolares y una alta rotación en el punto de venta. De cara al futuro, esperamos que el segmento siga creciendo, con propiedades nuevas o ya existentes que combinen entretenimiento, valores educativos y presencia digital. Las licencias preescolares se han adaptado con rapidez a las nuevas tecnologías estando plenamente disponibles en plataformas de streaming y VOD, así como en apps y juegos educativos interactivos”.

“En este segmento, los padres son los que deciden qué licencias introducir a sus hijos, así que buscan propiedades adaptadas al target preescolar, con música, solidarias, amor a la naturaleza, … La evolución de esta categoría es estable y la previsión es continuar en los mismos parámetros. En la actualidad, se encuentra mucho contenido en las plataformas digitales y se va actualizando constantemente. Por nuestra parte, me gustaría que hubiera más contenido de cuidar el planeta, comer sano, hacer deporte y vida sana y saludable, además de hacer el bien, respetar a los compañeros y ayudar a la no discriminación de sexos, etc”.

“La evolución del mercado de las licencias preescolares se atribuye al crecimiento de la demanda de padres por programas educativos, divertidos y de calidad que no solo diviertan a sus hijos, sino que también los apoye a mejorar el aprendizaje. Los padres se aseguran tres aspectos: contenidos educativos, que aporten valores como la empatía, la diversidad y la inclusión y que sean de fácil supervisión. Además, las licencias preescolares cada vez tienen mayor presencia gracias a la incorporación en redes sociales y plataformas streaming, además de los juegos educativos interactivos”.

“Los niños en edad preescolar buscan principalmente diversión y cercanía, a través de contenidos coloridos, alegres y amigables. Los padres sí ponen en valor que esta licencia y el contenido que consumen sus hijos e hijas tenga un componente educativo y fomente valores positivos. El éxito del auge de las licencias preescolares se basa en las que han sabido adaptarse muy bien a las nuevas tendencias y entornos digitales. Además, existen propiedades que, más allá de este tipo plataformas, están explorando otras tecnologías como la realidad aumentada o la inteligencia artificial con el fin de enriquecer la experiencia del usuario”.

“Observamos una continuidad sólida en el interés por las licencias dirigidas al público preescolar. El personaje sigue siendo el eje decisor principal en la compra, especialmente cuando el niño o niña tiene clara su preferencia, independientemente de otros factores. Aun así, notamos una evolución: las familias están cada vez más informadas, comparan productos y valoran elementos educativos o de valor añadido como la inclusividad, aunque esto no siempre condiciona la decisión final. De cara al futuro, prevemos un mercado aún más competitivo, donde la conexión emocional con el personaje y su visibilidad en plataformas digitales seguirá siendo determinante”.

“Para los niños preescolares, es clave que el producto esté presente en redes sociales, sea reconocible y les permita compartir el juego con otros niños. La conexión emocional y la posibilidad de vivir experiencias comunes son factores esenciales. En el caso de los padres, entran en juego varios criterios a la hora de elegir: por supuesto, valores educativos como la amistad, el respeto y la empatía, pero también el precio y la calidad del producto. En los últimos años, las licencias preescolares se han incorporado con fuerza a las plataformas digitales y a las nuevas tecnologías, convirtiéndose en parte del entorno habitual del niño”.

“El mercado de licencias para niños en edad preescolar ha evolucionado notablemente, impulsado por la digitalización del entretenimiento infantil. Hemos visto una expansión significativa hacia plataformas como YouTube, servicios de streaming y aplicaciones interactivas. De cara a futuro suponemos que esta tendencia seguirá en esta línea o incluso será más notable todavía con la aparición de nuevas plataformas y nuevas maneras de generar contenidos. Las licencias preescolares tienen como fortaleza su alto potencial de fidelización, dado que los niños en esta etapa repiten y profundizan en los contenidos. Además, su capacidad para influir en la primera socialización y aprendizaje es significativa”.