Evolución del sector juguetero en el mercado portugués
La fiebre por el Mundial de Fútbol impulsa el mercado portugués de los juguetes
El mercado portugués de los juguetes mantuvo su dinámica positiva durante los primeros siete meses de 2026, alcanzando más de 108 millones de euros en ventas, lo que supone un aumento del 20% en valor en comparación con el mismo periodo del año anterior. Las ventas en unidades también se dispararon, con un aumento del 40,2%, lo que refleja la fuerte demanda de los consumidores en varias categorías de juguetes.
Sin embargo, lo más destacado del año ha sido el impacto de la Copa del Mundo de la FIFA 2026. Los artículos de colección relacionados con el fútbol, las tarjetas coleccionables y las colecciones de cromos han impulsado un crecimiento excepcional en el mercado, transformando el panorama de la categoría y convirtiéndose en uno de los principales motores de la expansión del sector.
Impacto del Mundial de Fútbol en el sector juguetero
La influencia del torneo es especialmente visible en el comportamiento de Otros juguetes diversos, cuya cuota de mercado ha duplicado, pasando del 6% al 13,4%.
Los productos de la Copa del Mundo dominan la demanda de los consumidores
La clasificación de los productos más vendidos pone de relieve la magnitud del impacto del fútbol en el mercado portugués. Las colecciones de cromos y tarjetas coleccionables de la Copa del Mundo de la FIFA 2026 ocupan varios puestos entre los juguetes más vendidos del país, junto a líderes tradicionales del sector como Lego y Hot Wheels.
Productos como WORLD CUP 2026 WC26STMS, WORLD CUP 2026 005460B7B y las colecciones Panini Fútbol 2025-26 se han convertido en importantes motores de volumen de ventas, lo que refleja el gran atractivo de las actividades de coleccionismo e intercambio en los torneos.
Esta tendencia demuestra cómo los grandes eventos deportivos siguen influyendo en el comportamiento de compra, atrayendo no solo a los niños, sino también a adolescentes y coleccionistas adultos.
Los sets de construcción mantienen el liderazgo en el mercado
Además del fenómeno del Mundial, las figuras y los sets de construcción siguen siendo la categoría de juguetes más importante de Portugal, representando el 36,8% del valor total de las ventas y creciendo un 22,2% interanual.
La categoría sigue beneficiándose de la popularidad de los productos premium de Lego, varios de los cuales ocupan un lugar destacado entre los artículos más vendidos del año. Los sets de LEGO Trofeo Oficial de la Copa del Mundo de la FIFA, Cristiano Ronaldo y Cristiano Ronaldo: Leyenda del Fútbol han combinado con éxito el tirón de la licencia de fútbol con el interés de los consumidores por los juguetes de construcción y los artículos de colección.
Por su parte, los vehículos de juguete y los sets de juego crecieron un 15,1%, mientras que los juguetes electrónicos y educativos aumentaron un 15,7%, contribuyendo ambos de forma positiva al rendimiento general del mercado.
Las categorías tradicionales se enfrentan a dificultades
No todas las categorías se beneficiaron por igual de la expansión del mercado. Las muñecas y juguetes de moda registraron un descenso del 12,5%, mientras que los peluches cayeron un 14,3% y los juegos de imitación disminuyeron un 2,5%. Como resultado, estas categorías perdieron cuota de mercado durante el periodo.
Estos resultados sugieren que los consumidores están destinando cada vez más su gasto a objetos de colección, productos con licencia y compras relacionadas con aficiones vinculadas al entretenimiento y al deporte.
Continúa la tendencia premium
Otra tendencia destacable es el crecimiento continuado de los productos de gama alta. Los juguetes con un precio de 100 euros o más aumentaron su cuota del 4,2% al 5,3% del valor de mercado, mientras que los productos de entre 20 euros y 30 euros también ganaron cuota.
Esto refuerza la tendencia de que los consumidores siguen dispuestos a invertir en productos de mayor valor, especialmente en juguetes de construcción, artículos de colección y gamas con licencia.
