La industria analiza la Campaña de Permanente (Parte 1)
Ivan Cardó, marketing y ventas de Bruder-Promising
“La mayoría de actores del sector prevén un comportamiento estable, con ligeros repuntes en determinadas categorías. Esta visión prudente responde a un consumidor más selectivo y a un entorno económico que, aunque muestra señales de mejora, sigue marcado por la sensibilidad al precio. Serán clave la inflación contenida, la evolución del canal online, la disponibilidad de productos diferenciados y la gestión del stock tras campañas anteriores. También influirá la capacidad de las tiendas para generar tráfico mediante experiencias y servicios añadidos”.
Oferta destacada
Bruder presenta una selección de productos que mantiene el enfoque de la marca en realismo, resistencia y funcionalidad. El porfolio combina referencias consolidadas con nuevas incorporaciones que responden a la evolución natural de las gamas más demandadas. Bruder sigue apostando por producción europea y materiales de alta calidad, con el objetivo de ofrecer una propuesta estable, reconocible y de alto valor en los puntos de venta durante todo el año.
Rosario Carrió, CEO de Cayro
“Creemos que predominarán los juegos que fomenten la interacción social y la conexión emocional, especialmente aquellos diseñados para facilitar momentos de calidad en familia. También esperamos un interés creciente en productos con componente educativo que desarrollen habilidades como el pensamiento crítico, la estrategia y la colaboración. Por otro lado, las experiencias de juego que combinan entretenimiento con bienestar emocional y desconexión digital consciente seguirán ganando relevancia”.
Oferta destacada
Para la Campaña de Permanente 2026 destacan dos líneas de producto: la colección My First y la colección Metal Box Educational. My First incluye cuatro juegos clásicos adaptados para los más pequeños, en cajas metálicas con tableros de neopreno. Y Metal Box Educational incluye una variedad de juegos diseñados en diferentes tamaños para fomentar el aprendizaje en los niños/as. La empresa apuesta por novedades con componente emocional y funcional, manteniendo precio accesible, alta calidad y valor percibido significativo”.
Raquel Sánchez, marketing & e-commerce sales manager Spain de Clementoni
“Para la Campaña de Permanente 2026 nuestras expectativas son de crecimiento moderado. Prevemos un alza impulsada por el buen rendimiento de categorías clave como Arts & Crafts, donde algunos de nuestros productos siguen siendo referentes de innovación y ventas en el mercado. Además, el consumidor se orienta cada vez más hacia productos educativos y creativos, áreas donde Clementoni tiene una propuesta muy sólida”.
Oferta destacada
Para la Campaña de Permanente, Clementoni presentará novedades e innovaciones dentro de sus categorías clave. Destaca un re-styling integral y muy potente de la línea de Mecánica, que aportará una imagen más moderna, didáctica y atractiva para el consumidor. Además, incorporarán nuevos desarrollos en creatividad y ciencia que amplían la experiencia de juego y aprendizaje, manteniendo su compromiso con la calidad, la sostenibilidad y el valor educativo.
Júlia Rey, account manager de Devir Iberia
“En nuestro caso la campaña de permanente representa aproximadamente un 35% de la facturación anual, por eso es tan importante para nosotros mantener esa primera parte del año con efervescencia. Esto lo conseguimos con acciones promocionales, normalmente acompañadas con PLV, demostraciones y formaciones en puntos de venta”.
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En Devir seguirán apostando por sus juegos emblemáticos que ya tienen gran consolidación en el mercado. Mantendrán títulos en formato pequeño, de cartas y con PVP bajo, que lanzaron al mercado hace un par de años y han tenido una buena acogida (Trio y Jungo). Además, apostarán por el premio al mejor juguete 2026: Caza Bombas, un juego de deducción, divertido y cooperativo.
Catalina Rodríguez, brand & category manager de Educa Borras
“Consideramos que influirán tres factores clave en la Campaña de Permanente: la consolidación de nuevas tendencias en juegos de cartas y juegos sociales, que continúan ganado terreno como alternativas de ocio; un creciente interés por productos que promuevan experiencias fuera de las pantallas; y un consumidor cada vez más exigente, para quien el precio y la calidad son decisivos al momento de elegir productos”.
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De cara a la Campaña de Permanente 2026 una de las principales apuestas de la empresa será la colección educativa Educubes, creada para estimular el aprendizaje temprano mediante propuestas de juego sencillas, seguras y altamente atractivas. Asimismo, destacan las nuevas casitas de la marca Chicos, ahora con luz y sonidos, en una versión equipada con módulo de luz con sensor de movimiento incluido. Además, las ventanas son abatibles, y las casitas son de fácil montaje.
Sandro Falomir, director comercial de Falomir Juegos
“Creemos que el desarrollo de la Campaña de Permanente 2026 estará marcado principalmente por la rotación del producto en el punto de venta y la capacidad de las tiendas para mantener una oferta atractiva más allá de la campaña navideña. También influirán factores como la estabilidad del consumo familiar, el ajuste de precios y márgenes ante el contexto económico, y la apuesta del retail por juegos de calidad, con valor educativo y alto componente familiar”.
Oferta destacada
Falomir Juegos afronta la Campaña de Permanente con una completa oferta que combina tradición, calidad e innovación. Presentan novedades que refuerzan sus líneas familiares, educativas y de habilidad, siempre con el sello de una empresa cercana y comprometida con el juego como herramienta de aprendizaje. Con más de 80 años de trayectoria, siguen consolidando su posición como referente nacional en el mundo del juego de mesa, ofreciendo diversión de confianza para todas las edades.
Patricia Moreno, marketing lead de Famosa
“La primera parte del año volverá a destacar por los productos de impulso y las licencias, y, tal y como hemos visto, los productos que vienen de tendencias de redes sociales serán productos que también funcionarán. Asimismo, los productos dirigidos a un público más amplio, como los kidults, tendrán un buen comportamiento. En cualquier caso, no debemos olvidar que sigue existiendo un nicho de clientes que busca las marcas tradicionales que aportan un valor de juego importante para el crecimiento de los niños”.
Oferta destacada
Una de las principales novedades de la compañía para la Campaña de Permanente es la nueva Nancy Gold Makeup, que incluye un kit completo de maquillaje para que las niñas puedan expresar su creatividad mientras se divierten. Con un lápiz de 5 cabezales, tatuajes y sombras doradas, podrán crear infinidad de diseños brillantes en la muñeca. Y todo ello va guardado en una caja con forma de mariposa.
Nancy Gold Makeup.
Gonzalo Pizarro, content marketing exec. Iberia de Naipes Heraclio Fournier
“El sector juguetero lleva varios meses seguidos creciendo. Tras un periodo de incertidumbre muy marcado por la inflación y la bajada del poder adquisitivo de las familias, las compras y la dinámica positiva vuelven a coger fuerza, por lo que esperamos que si estas expectativas continúan podría ser un buen año en lo que respecta a la campaña de permanente, aunque sin esperar tampoco un crecimiento demasiado acelerado”.
Oferta destacada
Para la Campaña de Permanente de 2026, seguirán destacando su producto estrella bajo marca Fournier, la Baraja Española. Además, continuará ganando relevancia la gama de barajas Bicycle, donde se añadirán varias novedades a la colección ya disponible. Y, por otro lado, bajo el paraguas de la marca NSV, juegos destacados y que ya tienen gran relevancia como The Mind, The Game o Qwixx.
