Manzanas solidarias

'Las Crujitas' ayudan a aldeas infantiles SOS

13/09/2002

13 de septiembre de 2002

Los productores y exportadores de manzanas de Francia, conocidas en España como "Las Crujitas" han desarrollado una campaña de apoyo a Aldeas Infantiles SOS. Su dirección es www.sopexa.com

Iniciada en noviembre del 2001 esta campaña solidaria realizó un concurso de dibujo infantil con la participación de más de 1500 niñas y niños de toda España. En la entrega de premios participaron la actriz Ana Chavarri, el presidente de Aldeas Infantiles, Juan Belda, el director general de Sopexa, Olivier Dubuquoy y el presidente de la sección de manzanas de la Interfel (Interprofesional de frutas y legumbres frescas de Francia), Claude Relhinger.

Este tipo de eventos se enmarca en el denominado marketing social, su objetivo es desarrollar una actitud favorable hacia una marca, un producto o una región. Es bien sabido que la procedencia de las frutas y hortalizas es tenido en cuenta por el consumidor. Generalmente se tiene preferencia por los productos del país o de la región donde se vive.

Las acciones de marketing social además de favorecer a la comunidad de múltiples maneras (apoyo en actividades culturales, donaciones, restauración de edificios, creación de escuelas de oficios para los más desfavorecidos, etc.), son un interesante camino para generar una corriente de opinión favorable o en el peor de los casos neutral, en relación a una empresa, marca o región.