Aliat Xperience 2026 reúne al sector verde para definir las estrategias de la campaña de 2027
El hotel SB BCN Events de Castelldefels acogió los días 30 de junio y 1 de julio una nueva edición de Aliat Xperience 2026, las jornadas de trabajo de verano organizadas por Aliat. Durante dos días, gardens afiliados, proveedores y miembros de la Central compartieron conocimientos, analizaron la evolución del mercado y trabajaron en una estrategia común orientada al futuro del sector verde.
El encuentro se concibió como un espacio de reflexión, inspiración y trabajo colaborativo con el objetivo de reforzar la colaboración entre los distintos actores de la organización, identificar oportunidades y preparar las próximas campañas desde una perspectiva práctica e innovadora.
La primera jornada comenzó con la conferencia La experiencia del cliente en el garden, impartida por Albert Vinyals, experto en comportamiento del consumidor. Durante su intervención se abordaron los cambios en los hábitos de compra, la influencia de las emociones en el proceso de decisión y los factores que condicionan la relación entre el cliente, el producto y el punto de venta. La sesión permitió analizar cómo evolucionan las expectativas de los consumidores y las respuestas que pueden ofrecer los gardens para diferenciarse.
Posteriormente se celebró la tertulia 5 gardens, 5 prácticas, 5 aprendizajes, en la que cinco propietarios de gardens afiliados expusieron experiencias desarrolladas en sus propios centros. Las intervenciones abordaron diferentes ámbitos, como la gestión, la exposición del producto, la comunicación, la dinamización comercial y la relación con el cliente, poniendo en común iniciativas aplicadas en el día a día de los establecimientos.
Entre los momentos centrales del programa destacó la celebración del II Foro ALIAT, concebido como un espacio de diálogo entre gardens, proveedores y la Central para analizar la situación del sector verde, identificar sus principales retos y oportunidades y avanzar en una hoja de ruta compartida. La participación de los asistentes dio lugar a un debate centrado en la modernización, la transformación y el refuerzo de la competitividad del sector.
La tarde se dedicó a las reuniones de trabajo con proveedores, enfocadas en la planificación de la campaña de 2027. Más de medio centenar de especialistas en plantas y complementos para el jardín participaron en cinco grupos de trabajo en los que se trataron aspectos como la programación de planta, las compras agrupadas, la coordinación de espacios, la venta cruzada, el desarrollo de nuevas colecciones, la dinamización de lineales y el lanzamiento de productos de marca propia.
La segunda jornada, celebrada el 1 de julio, estuvo reservada a gardens afiliados y miembros de la Central. Distribuidos en tres grupos de trabajo, los participantes analizaron las propuestas presentadas por los proveedores durante la jornada anterior, compartieron conclusiones y definieron las principales líneas de actuación para la campaña de Primavera 2027.
Con esta nueva edición de Aliat XPerience, la Central volvió a poner el foco en la colaboración, el intercambio de conocimiento y la planificación conjunta como herramientas para impulsar la competitividad de los gardens afiliados y avanzar en el desarrollo del sector verde.
