El estudio TSMGO se encarga de la creación de una nueva marca

Pressumia, un lugar lleno de buena fruta y verdura

26/04/2021

Pressumia es el lugar en el que se elaboran los zumos más naturales y sanos. Una tierra fértil en: creatividad, felicidad, energía, armonía, confianza, atracción, vitalidad e imaginación. Todo el sabor de la fruta y verdura de las huertas y cultivos próximos, recolectados en su momento idóneo, procesada en su obrador para hacer llegar los mejores zumos de frutas y verduras que se puedan encontrar.

El reto para @tsmgo_es era crear una marca desde cero, bautizando al proyecto (#naming), dotándole de personalidad (#branding) y haciéndola física (#packaging).

Los consumidores están invirtiendo en la salud personal como nunca antes lo habían hecho. La economía global del bienestar está creciendo casi al doble de la tasa de la economía global. Cada vez estamos más preocupados por nuestra salud y lo que consumimos. Vivimos un momento en el que buscamos la gratificación instantánea, cada 5 minutos se produce una nueva moda, tratamiento, ejercicio, healthy meal o app relacionada con el bienestar.

Con este propósito TSMGO participa en la creación de una nueva marca dotada de un imaginario que impregna y envuelve cada una de sus manifestaciones. Desde el naming, hasta la marca y llevándolo a un packaging cautivador que destaca en el lineal y que consigue desde el primer impacto visual llamar la atención para favorecer la compra.

Pressumia es una llamada fresca, burlona, casi irreverente a desafiar a los grandes, porque cuidarse tiene recompensa además de cierto punto de locura. Formas sencillas pero muy naturales y alegres en las que se refleja un realismo sintético que contrasta con el propio color de los zumos.

La botella está envuelta por una etiqueta de polipropileno que se puede reciclar íntegramente sin separarse del envase.

Objetivos

Crear una marca que tenga recorrido y sea contundente.
Aportar un imaginario vinculado al mundo de las frutas y verduras con un toque artesano.
Proyectar la personalidad de la marca y crear un tono y estilo que sea reconocible en sus manifestaciones.

Propuesta

El nombre tiene un punto de provocación, esa doble “ese” que nos sugiere con mucha personalidad y desparpajo que probemos las diferentes variedades. Una suerte de minimalismo craft en el que los elementos conjugados sirven para, de una manera sintética pero al mismo tiempo rupturista y disruptiva, comunicar sobriedad y universalidad.

La paleta de color, muy viva, cobra un importante protagonismo en las siluetas, creando un juego de complementarios con los colores de los zumos que los hace más llamativos, obteniendo el máximo contraste posible.

Solución gráfica

La configuración de la propia marca como un bloque 'cartoon' explora el jugar con la diferencia de tamaños, proporciones y propicia un conjunto con mucha personalidad.

Se acompaña de un claim que incide en el valor de frescura como una palanca clara de consumo y enfatiza el trato cercano. Los elementos de activación de la marca están llenos de referencias, guiños y juegos de palabras.

Han creado un universo de marca basado en las propias frutas que evidencian de una manera muy naïf y que, en el color inverso del zumo, toman presencia en el packaging. Siguiendo la misma línea que con la tipografía, crean una iconografía con claras reminiscencias 'handmade', reduciendo la representación de los vegetales a la mínima expresión, pero manteniéndolos reconocibles.

La marca está representada en elementos de clara influencia kraft con el claro objetivo de apuntalar la naturalidad del proceso.

Además invitan al consumidor a interactuar con la marca al obligarle a darle la vuelta y agitar inconscientemente el zumo para poder leer los textos y el 'storytelling' de la marca.

La etiqueta envuelve la botella dejando ver el color natural del zumo como elemento claramente diferenciador de la marca.

Guiños constantes que hacen referencia a su origen, ya que hacen que una población pequeña tome valor y la sitúan en primera escena como protagonista:

Elegimos la mejor fruta fresca y verduras dela Ribera. Si quieres hacer el mejor zumo hay que usar las mejores frutas y verduras frescas, eso es todo.

Frío, eso es lo que pasa en Ólvega, frescor. Con la última tecnología se obtienen todos los nutrientes y propiedades sin alterar nada el sabor, siempre fresco y natural.

Soportamos muy bien la presión. Se presionan mucho para conservar sus nutrientes, vitaminas y sabor durante más de 40 días.

60 días y 60 noches. Eso es lo que aguanta esta pequeña botella conservando tooodas sus propiedades, agítala y como recién exprimida.

El zumo está envasado en una botella de 250 cc en PET reciclado.

Producción

La marca está representada en elementos de clara influencia kraft con el claro objetivo de apuntalar la naturalidad del proceso: la papelería corporativa, sales folder…

El zumo está envasado en una botella de 250 cc en PET reciclado y envuelto por una etiqueta de polipropileno que se puede reciclar íntegramente sin separar del envase.

Siguiendo la misma línea que con la tipografía, crearon una iconografía con claras reminiscencias 'handmade', reduciendo la representación de los vegetales a la mínima expresión.

RRSS

Pressumia (su usuario en RRSS) es el lugar en el que se elaboran los zumos más naturales y sanos. El reto para @tsmgo_es: crear una marca desde cero, bautizando al proyecto (#naming), dotándole de personalidad (#branding) y haciéndola física (#packaging). Afortunadamente hemos contado con muchas dosis de: creatividad, felicidad, energía, armonía, confianza, atracción, vitalidad e imaginación en forma de zumos;)