Hoy, día 27 de junio, el salón de actos del
ICEX acoge una jornada en la que se dan a conocer dos estudios, por parte del
Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv) en colaboración con el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) y otras instituciones y organizaciones del sector. El primero de ellos hace referencia a la percepción de nuestros vinos en Estados Unidos, en general y en sus 15 principales estados importadores, en particular. El segundo estudia la construcción del prestigio y reconocimiento de nuestros vinos en países como Brasil, China, Rusia, EE UU y Reino Unido.
En concreto, el trabajo sobre la salud de la marca de vinos españoles en EE UU, a cargo de la empresa GfK, actualiza y amplía la encuesta realizada hace dos años por el OeMv con información global sobre la situación de los vinos españoles en el mercado norteamericano, y específica sobre su grado de notoriedad y reconocimiento, nuestras regiones y variedades en los 15 estados norteamericanos que son los principales consumidores e importadores de vinos internacionales.
En otro orden de cosas, la creciente preocupación del sector vitivinícola español por generar valor en el mundo del vino ha llevado a la ejecución de un proyecto específico centrado en el análisis de los elementos que pueden ayudar a mejorar el prestigio de nuestros vinos. Para ello la consultora Wine Intelligence está finalizando un riguroso estudio en tres de los países con mayor proyección futura, como son Brasil, China y Rusia, así como en dos de los más importantes hoy en día: EE UU y Reino Unido.
En la misma jornada participa el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (MAGRAMA) para informar sobre evolución de la aplicación de la medida de apoyo a la promoción en países terceros con fondos de la OCM, así como con la intervención de ICEX en un debate sobre las necesidades y problemas para la internacionalización del sector español del vino.
Foto: Carlos Koblischek.
