Exporetail acogerá un área para investigación del interiorismo comercial

La tercera edición de Expo Retail, que se celebrará del 17 al 19 de septiembre en el recinto de Fira de Barcelona, contará entre sus novedades más importantes con un nuevo área destinada a la innovación e investigación del interiorismo comercial, Lab-Design. El área, que nace con vocación de continuidad en próximas ediciones, se articulará alrededor de un proyecto novedoso cada año. “La tienda perfecta. Cómo montar un tienda y no morir en el intento” es el nombre del espacio expositivo de la primera edición de Lab-Design. “Pensamos que el interiorismo comercial, más allá de las modas pasajeras y las tendencias en colores o estéticas diversas, debe ser una herramienta eficaz que conecte con las personas que visitan el espacio comercial, los consumidores y usuarios. Lab-Design refleja esta premisa. Queremos mostrar a los pequeños y medianos comercios, hostelería y restauración que se puede y debe proyectar con eficacia comercial, creatividad y originalidad”, explica María José Navarro, directora de Expo Retail. Se trata, en palabras de la directora, de poner a disposición de los diseñadores y expertos en interiorismo comercial, un área de investigación y de ofrecer un espacio de consultoría para los empresarios y retailers.

“La tienda perfecta” mostrará espacios reales de una tienda así como las claves para acertar en la implantación y montaje de un comercio. Consistirá en un recorrido sensorial por las principales claves para montar una tienda que responda a las necesidades de los futuros clientes y resuelva el espacio de forma eficiente. “Para desarrollar el área Lab-Design contamos con la participación de Barcelona Centro de Diseño que ha encargado este proyecto a dos diseñadores con una extensa experiencia en interiorismo comercial: Jordi Torres y Lluis Morillas”, apunta Navarro.

El proyecto planteará las seis preguntas básicas que debe hacerse cualquier profesional antes de montar una tienda o espacio comercial: cómo montar un escaparate; cómo disponer el producto diferenciando propuestas y la importancia de pensar qué es lo más adecuado para el cliente; cómo iluminar las diferentes áreas de una tienda, qué materiales y mobiliario utilizar y cómo sacar partido al nombre y grafismo de la tienda. Cada una de éstas áreas irá acompañada de una explicación con ejemplos fotográficos de grandes dimensiones. El propio espacio expositivo tratará de ser un buen ejemplo de cómo vender a través de una instalación pensada.

Junto al proyecto de La Tienda Perfecta, Lab-Design contará con unas sesiones Face to Face Networking para profesionales. Estos encuentros rápidos permitirán a los visitantes profesionales formular consultas a expertos en diversas materias. Asimismo, Lab-Design integrará un programa específico de “Sesiones magistrales” en las que expertos en interiorismo comercial expondrán su visión sobre aspectos determinados del montaje y diseño de una tienda. Además, habrá dos jornadas más dedicadas a las técnicas de iluminación y escaparatismo, respectivamente.

En un momento en el que la experiencia de compra se ha convertido en un elemento sustancial para el cliente es clave pensar los espacios y la utilidad que se les va a dar para que tanto compradores como empresarios puedan obtener el máximo beneficio. “El estudio que elaboramos el año pasado, El Retail en España en 2010, subrayaba la importancia de la comunicación que se establece entre la tienda y el comprador. Es importante intentar entender cómo organiza el comprador lo que percibe mediante sus sentidos y qué estímulos despiertan su interés. Lab-Design, a través de sus tres áreas, tratará de responder a todas estas cuestiones”, añade María José Navarro. Las conferencias de integradas en el área Lab-Design se centrarán en: escapararatismo, señalética y comunicación gráfica.