El móvil, el cuarto medio que reúne más publicidad
Por primera vez, la publicidad en el móvil supera la del Internet de escritorio y acumula un 23% de todo el gasto mundial en publicidad.
El móvil se ha convertido en un compañero cotidiano cada vez más integrado en la vida de los usuarios, acaparando su atención y reteniéndolo más tiempo de lo que debería. Por este motivo, las empresas y las marcas han empezado a tratar este dispositivo como una nueva oportunidad para llegar al consumidor y, en la actualidad, cada vez son más las que apuestan por introducir publicidad en los contenidos para los dispositivos móviles.
Según un estudio realizado a mercados internacionales por la agencia especializada en publicidad y marketing Warc, las inversiones en esta tipología de publicidad están en auge y han alcanzado un cierre de 98.300 millones de dólares en todo el mundo este 2017. Esto supone un crecimiento del 35’2%, con la mitad del total asignado a la búsqueda (51%), seguido de formatos de visualización (45%) y otras clasificaciones (4%).
La publicidad en el móvil se asigna mayoritariamente a la búsqueda de contenido y a los formatos de visualización
Así pues, el crecimiento ha sido tan exhaustivo que, en la actualidad, el móvil se consolida como el cuarto medio en el que las marcas invierten más en publicidad, acumulando un 23% de todo el gasto mundial en contenidos patrocinados. Así pues, por primera vez, las inversiones en estos dispositivos han superado el internet de escritorio.
El poder de Facebook y Google en la inversión de publicidad
Según el estudio de Warc, Google y Facebook se han repartido el 61% de todo el gasto publicitario global online del 2017, una cifra que muestra una tendencia al alza, en comparación al 58% que experimentaron en 2016. Esto significa que los próximos años aún pueden recaudar más financiación y convertirse en uno de los mayores medios publicitarios a nivel mundial.
