INTEROVIC: un año de éxitos en la promoción de la carne de cordero
UNA CARNE DE LO TRADICIONAL A LO COTIDIANO. ¿Y LUEGO?
Si el año pasado focalizábamos la campaña buscando convertir un consumo de cordero tradicional al del día a día; en el segundo año, buscamos consolidar este posicionamiento. Para ello, seguiremos la estrategia formativa sobre los nuevos cortes enfocado al canal profesional, con jornadas de aprendizaje e informando al consumidor directa y principalmente a través de la TV.
LA TV SIGUE SIENDO NUESTRA HERRAMIENTA ESTRELLA
La estrategia sigue girando en torno a la TV, como en la anterior campaña. El motivo es claro: es el medio donde más cobertura y afinidad tenemos con nuestro público, las amas de casa. En esta ocasión, del 23 de mayo al 19 de junio, emitiremos dos spots en ‘prime time’, donde prevemos alcanzar a un 77,9% de nuestro público. Los protagonistas serán los nuevos cortes y la presentación de la renovada imagen de producto. Y previo a las fechas navideñas, sumaremos nuevos impactos con diferentes acciones televisivas no convencionales.
DE NUEVO, INTERNET NOS IMPULSA MÁS Y MÁS
Tras el éxito entre los profesionales en www.canalcordero.com/profesional tenemos un nuevo plan para el año 2. En él prevemos alcanzar a 60.000 personas, con una nueva acción que girará en torno a 12 recetas de blogueros gastronómicos con influencia online (con más de 5.000 seguidores propios). Seguir alimentando de nuevo la web de buenos contenidos, nos permitirá seguir dinamizando las redes sociales y lograr nuevos seguidores con fluidez. A su vez, activaremos una nueva promoción durante 9 meses, dirigida a los comercializadores en la que, cada mes, se sortearán 10 escapadas rurales.
VUELVE A LAS AULAS LA CARNE DE LECHAL Y CORDERO
Si el año pasado se consiguió formar a 2.500 profesionales, a través 50 jornadas; este año, tenemos programadas 30 jornadas por toda España para asimilar nuevos conceptos. En ellas, aprovecharemos para volver a presentar los nuevos formatos de producto. Haciendo hincapié, esta vez, en los profesionales de la gran distribución, a quienes van dirigidas 22 de ellas. Prevemos que a cada una asistan 50 profesionales del sector y estudiantes de Hostelería.
EL PUNTO DE VENTA, NUESTRO PUNTO ESTRATÉGICO
Buscando consolidar el posicionamiento en este punto clave de venta, planeamos llegar a 1.350.000 responsables de compra del hogar, ya que tenemos previsto visitar esta vez a 4.190 nuevas carnicerías, para entregar material promocional de la nueva campaña. Además, contactaremos a las 4.210 carnicerías visitadas el año pasado, para que reciban nuestro pack de fidelización, con el nuevo cartel y recetario. Con todo esto, sumaremos un total de 8.400 puntos de venta.
