Los grandes referentes de la IA se reúnen en Málaga en DES2025

La ciudad de Málaga se prepara para convertirse, una vez más, en el epicentro de la innovación digital con la celebración de DES – Digital Enterprise Show 2025, uno de los principales eventos europeos centrado en las tecnologías exponenciales. Del 10 al 12 de junio, la capital de la Costa del Sol acogerá a grandes líderes mundiales en inteligencia artificial (IA) con el objetivo de analizar su evolución global y definir su hoja de ruta a corto y medio plazo.

Con más de 17.000 directivos convocados, el encuentro se posiciona como un espacio clave para conocer las últimas soluciones inteligentes que están revolucionando la competitividad de empresas y administraciones públicas. De todos los ejecutivos convocados, 3.600 serán CIOs, provocando un ecosistema ideal para crear sinergias comerciales. En palabras de sus organizadores, DES2025 supone un impulso decisivo para consolidar el posicionamiento de Málaga como hub tecnológico internacional, al convertirse en el lugar donde descubrir las innovaciones digitales más pioneras del mercado. El evento se celebrará en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, con una extensión de más de 17 km² entre sus dos pabellones.

La cita reunirá a más de 400 firmas líderes del sector tecnológico como IBM, Google, Lenovo, MasOrange, Oracle, Santander, T-Systems, Clear Channel, TotalTech, Eurecat, Westcon o Fhios. Estas compañías mostrarán sus avances en IA, ciberseguridad, blockchain, multicloud, Realidad Extendida, martech e IoT, entre otras tecnologías clave que están marcando el futuro digital.

México participará como país invitado, gracias a su papel protagonista en la adopción de la IA a nivel latinoamericano. El país acude con una amplia delegación institucional y empresarial para presentar sus principales propuestas en innovación y atracción de talento especializado.

Durante la presentación del evento en Madrid, Raúl Jiménez, director gerente de la Agencia Digital de Andalucía, ha subrayado que “DES es un evento internacional con el que vamos de la mano desde el año 2022, y que enseña las principales tendencias y experiencias tecnológicas de éxito del mundo”. Además, destacó que “comprobar que nuestra línea estratégica sigue en coherencia con estas propuestas digitales como la IA, la computación cuántica o las infraestructuras de conectividad significa que lo estamos haciendo bien”.

Por su parte, Sandra Infante, directora de DES, ha recalcado la necesidad de organizar este evento en un contexto de “evolución continua y acelerada de las tecnologías”. Señaló la irrupción de tendencias como “la IA generativa, y más recientemente, la IA agéntica, que está abriendo nuevas vías para automatizar procesos que antes requerían intervención humana”. Además, insistió en que DES2025 es un encuentro clave “donde se presentarán las innovaciones del mercado tecnológico y se dará respuesta a sus retos relacionados con la implementación, regulación y ética”.

Uno de los grandes ejes de DES2025 será el Digital Business World Congress, un foro que reúne a más de 500 expertos internacionales. En este congreso se analizarán las tendencias que están redefiniendo sectores como la banca, seguros, industria, salud, turismo, entretenimiento, ecommerce, movilidad y administración pública.

Los grandes temas de la agenda incluyen la evolución de la IA y su convergencia con tecnologías como el blockchain o el IoT, así como la expansión de la computación cuántica y los desafíos de la ciberseguridad. Además, se abordarán las implicaciones éticas y sociales del uso tecnológico, y las nuevas normativas aplicables.

Entre los ponentes confirmados destacan figuras como Margaret Mitchell (fundadora del departamento de ética de IA de Google), Jo De Boeck (Imec), Ulrich Ahle (Gaia-X), Richard Benjamins (OdiseIA), Miguel Escassi (Google España y Portugal) y Fernando Domínguez (Sandbox AQ, empresa nacida de Alphabet). También participarán el empresario José Elías, el coronel Pedro Baños, y el presidente de LaLiga, Javier Tebas, junto a directivos de Unilever, L’Oréal, Seat, Airbus, Banco de España, Sanofi, Bayer, PepsiCo, Isdin o la Guardia Civil.

Alezeya Sánchez, directora del Digital Business World Congress, ha anunciado que “en esta edición hemos creado un programa único en el que dispondremos de más casos de éxito que, sin duda, inspirarán a los profesionales en sus procesos de digitalización”.

Uno de los momentos más singulares del congreso lo protagonizará la artista española Alicia Framis, quien compartirá el trasfondo de su proyecto vanguardista: convertirse simbólicamente en la primera mujer en casarse con un holograma de IA, explorando la relación humano-máquina desde el arte.

Como novedad en esta edición, DES incorpora el Retail Tech Fest, impulsado junto a Adigital. Este nuevo espacio está dedicado al retail y ecommerce, con la participación de empresas tecnológicas que presentan soluciones específicas para el sector. Además, se desarrollará un programa de conferencias con ejecutivos de Alibaba.com, Miravia, Just Eat, Ikea, Destinia o Conforama, que analizarán las tendencias digitales que están transformando estos sectores.