La inversión publicitaria digital en España alcanza los 5.800 millones y acelera el despliegue de soluciones LED

La inversión publicitaria digital en España cerró 2025 en 5.800 millones de euros, según IAB y PwC, consolidando el crecimiento de la cartelería digital en espacios físicos. En este contexto, Ledec ha inaugurado su primer showroom en Madrid como parte de su estrategia de expansión en el mercado europeo.

El ejercicio 2025 ha marcado un punto de inflexión para la industria de la visualización digital en España. Según datos de IAB en colaboración con la consultora PwC, la inversión publicitaria digital alcanzó los 5.800 millones de euros al cierre del año, reflejando la consolidación de los medios digitales como eje central de las estrategias de comunicación de marcas y anunciantes.

Dentro de este ecosistema, la digitalización de los espacios físicos mediante soportes LED ha emergido como uno de los vectores de mayor crecimiento, especialmente en el ámbito de la publicidad exterior, que registró un incremento interanual del 5,9%. Este avance responde no solo a criterios operativos o estéticos, sino a la necesidad de crear nuevos espacios de ‘display’ en entornos urbanos, nodos de transporte y centros comerciales, donde la experiencia del usuario adquiere un papel diferencial.

LEDEC, especializada en el desarrollo y fabricación de soluciones con tecnología LED, ha anunciado la apertura de su primer showroom en España, ubicado en Madrid.

En paralelo, el sector retail cerró 2025 con una inversión récord de 2.700 millones de euros, según Savills, destinada principalmente a la reconversión de centros comerciales —que concentraron el 57% del total— y a la revitalización de calles comerciales. Más que nuevas aperturas, la tendencia apunta a la modernización de espacios para ofrecer experiencias diferenciales que refuercen la atracción del comercio físico frente al canal online. En este proceso, la integración de cartelería digital y soluciones LED llave en mano se consolida como elemento estratégico.

En este contexto de crecimiento, Ledec, compañía internacional especializada en el desarrollo y fabricación de soluciones con tecnología LED, ha anunciado la apertura de su primer showroom en España, ubicado en Madrid. Con 15 años de trayectoria en el continente americano y presencia en países como México, Colombia, Perú, Chile o Estados Unidos, la compañía inicia así su expansión hacia el mercado europeo hispanohablante, con la capital española como sede de Ledec Europa.

El nuevo espacio funcionará como punto de encuentro para profesionales, empresas y clientes, que podrán asistir a demostraciones en vivo de pantallas LED de última generación y recibir asesoramiento especializado en todas las fases del proyecto, desde la planificación hasta la implementación. La firma destaca por su capacidad de ofrecer soluciones completamente personalizadas y adaptadas a cada caso de uso.

Entre las soluciones que se exhiben en el showroom se encuentran Mupis como la serie CV Poster Mupis, equipos de interior de la serie CV —diseñados para funcionamiento continuo 24/7— y la serie SF, que integra tecnología ‘flip-chip’ y de cátodo común con materiales flexibles. Para exteriores, la compañía presenta la serie ST, con gabinete de aluminio y protección IP66, así como la serie SXE de píxel fino para instalación fija. Completan el catálogo la serie WP Wall, con 800 nits de brillo, y la serie TV LED II, con entrada HDMI y ángulo de visión de hasta 170º.

Más allá del retail, Ledec pone el foco en sectores como banca y horeca. En el ámbito bancario, la transformación de las oficinas físicas, impulsada por el auge del canal digital, está dando lugar a espacios más experienciales que integran pantallas de gran formato o envolventes 360º tanto para comunicación comercial como para contenidos de arte digital o información de interés general.

Por su parte, el sector horeca utiliza cada vez más pantallas LED como soporte para menús visuales e interactivos, especialmente en establecimientos de comida rápida. Este vertical registró en 2025 un crecimiento del 6,3% en el número de establecimientos, lo que abre nuevas oportunidades para la implantación de soluciones de cartelería digital.

El modelo de negocio de Ledec Technology en España estará basado exclusivamente en el canal, mediante la colaboración con partners, resellers e integradores especializados. La compañía prevé cerrar en las próximas semanas acuerdos con algunos de los principales actores de la industria para reforzar su presencia en el mercado.

Ignacio Suárez, Country Manager de Ledec Iberia, subraya el alcance estratégico de esta apertura: “Queremos que Madrid sea la puerta de entrada a Europa para nuestra visión de la tecnología LED: personalizable, confiable, escalable y de calidad. Este showroom será un espacio de encuentro para quienes buscan innovación y soluciones adaptadas a sus proyectos”.

Con esta iniciativa, la compañía refuerza su apuesta por un mercado en plena expansión, donde la convergencia entre publicidad digital, experiencia de usuario y modernización de espacios físicos configura un nuevo escenario para la comunicación visual.

El showroom de Madrid no solo exhibirá soluciones dirigidas a retail, banca y horeca, sino también propuestas para eventos multitudinarios, como estadios y pabellones deportivos, así como soportes publicitarios urbanos tipo Mupi. La capital española se convierte así en el punto de partida de las operaciones de Ledec Europa, consolidando su estrategia de crecimiento internacional en un entorno marcado por la digitalización acelerada de la comunicación visual.