Las compras de última hora amortiguan las caídas del juguete en España
El sector juguetero español ha caído un 10,6% en valor y un 13,3% en unidades vendidas en 2012. En diciembre, la caída fue del 6,9% en valor y del 9,6% en unidades, lo que ha provocado una subida del precio medio del 3%, que ha quedado en los 23,20 euros, 17,88 euros para el total del año. Se trata de la caída más grande desde que NPD recoge datos y el mayor descenso entre todos los países europeos
Las dos últimas semanas del año y la primera de 2013 fueron las únicas en las que el mercado ha tenido una tendencia positiva. De hecho y al final de la semana 49 los datos eran aún peores, con una caída del 17,6% en valor. Los consumidores dejaron sus compras para última hora y en las semanas 51, 52 y la primera de 2013 las ventas llegaron a registrar avances. El peso de estas semanas ha representado este año el 30,5% de las ventas totales del año (frente al 26 % del año anterior); y la semana 1 ha rozado el 12% del total de 2012.
Estas fuertes compras de última hora, así como la prudencia en las cantidades puestas en el mercado, han tenido el efecto positivo de un cierre de año sin un nivel de stocks excesivamente alto, lo que debería ayudar a que 2013 arranque antes que el año que acabamos de terminar, aunque las expectativas en muchos casos no apuntan en esa dirección.
Finalmente, es de ley resaltar una vez más los resultados de Monster High, que como venía apuntando durante todo el año, ha batido unos cuantos récords en nuestro mercado. Cabe señalar uno: cierra el año con una cuota del 8% sobre el total del mercado, sirviéndonos como referencia las cuotas de los líderes en los dos últimos años: Hello Kitty en 2010 alcanzó el 3,1% y Cars en 2011 el 4,1%. Además, ocho de los diez juguetes más vendidos por valor son de esta marca y Muñecas es la única categoría que crece, además de Construcciones, en este caso gracias a los buenos resultados de Lego.
Total del mercado en valor
Figuras de Acción y Accesorios: -30,8%
Juegos artísticos: -12,4%
Construcciones: 0,2%
Muñecas: 1,2%
Juegos/Puzzles: -14%
Infantil/Preescolar: -5,1%
Electrónicos/Juveniles: -21,5%
Deportes/Aire libre: -18,2%
Peluches: -19,1%
Vehículos: -14%
Otros juguetes: -9%
Total: -10,6%
Top 10 diciembre 2012 en valor
1. Monster High surtido (Mattel)
2. Monster High Fiesta divina de la muerte (Mattel)
3. Party Dress Monster High Muñeca (Mattel)
4. Monster High Isla Calavera (Mattel)
5. Draculaura y Clawd Worf Monster High (Mattel)
6. Monster High Travel Scaris Surtido (Mattel)
7. Vehículo Monster High (Mattel)
8. Diario Monstruoso Monster High (Mattel)
9. Monsuno Starter Pack 1 Core (Giochi Preziosi)
10. Go-Go Mi Perrito paseos (Hasbro)
(Se puede leer el informe completo en el número 205 de la revista Juguetes B2B, que se publicará en febrero).
