La publicidad online sigue creciendo
Está previsto que a lo largo de 2018 el mercado publicitario europeo crezca un 3,6%, mientras que el online lo hará un 9,3% y el móvil un 25,2%.
Según un estudio elaborado por eMarketer sobre la inversión publicitaria, para 2020 está previsto que la mitad de toda la inversión realizada en publicidad, irá a para a Internet -cifra que subiría hasta el 53,9% en 2022-. Aun así, el estudio destaca en sus conclusiones que, a nivel europeo, las empresas todavía no han hecho el cambio definitivo para apostar completamente por el online, y apunta que la transparencia y la confianza son los dos factores que están frenando la relación entre anunciantes europeos y publicidad online. Esta situación, no obstante, está cerca de cambiar radicalmente, sobre todo si tenemos en cuenta que el 70,7% de los europeos utiliza Internet como mínimo una vez al mes.
Así, está previsto que en 2018 la publicidad en general crezca un 3,6% hasta superar los 120.000 millones de dólares de inversión anual. Por su parte, la publicidad online crecerá un 9,3% y se acercará a los 50.000 millones de dólares de inversión, cifra que supone que el 39,9% del gasto publicitario registrado en Europa será en la red. El verdadero crecimiento lo experimentará, sin embargo, la publicidad móvil, que crecerá un 25,2% este 2018 y que cerrará el año abarcando el 59,1% del total del gasto publicitario online.
