El potencial navideño de las marcas está en la emoción
Cuando se aproximan las fechas navideñas hay marcas que son, de alguna manera, más capaces de persuadir al consumidor. Sus mensajes, melodías, y en general emociones, despiertan especial interés en esta época del año.
Se llama 'Christmass Awareness' (la traducción literal sería algo similar a concienciación navideña) a la emoción que puede suscitar una marca, una campaña de publicidad o un anuncio en alguien en estas fechas. Hay marcas que el consumidor relaciona directamente con esta época de regalos y a continuación explicamos cuáles son.
Según un estudio realizado por IPG Mediabrands sobre el periodo 2019-2020, las marcas más asociadas a la Navidad son Loterías (79 %), Ferrero (76 %), Freixenet (74 %), El Almendro (72 %) y Suchard (69 %). Todas ellas estacionales, es decir, las que concentran sus ventas en esta época concreta del año. En un segundo nivel, con un 59 %, se encuentran El Corte Inglés y Toys "R" Us.
¿Qué es lo que realmente se asocia a la Navidad? Según la Analytics, Insights & Strategy Director de IPG Mediabrands, Mapi Merchante, “si quieres destacar en las próximas Navidades y conectar con las audiencias, la fórmula navideña va más allá de tener una buena visibilidad y presencia en medios. La fórmula está compuesta por una serie de factores clave: generar conexiones emocionales, anclar el mensaje en un insight local y presencia a lo largo de los momentos”, a lo que concluye que “sin duda en este 2020 ese periodo emocional estará claramente marcado por el efecto de la crisis sanitaria y su consecuente confinamiento y restricciones, que han marcado la agenda mundial y la de cada uno de los españoles. En este difícil contexto, el consumidor se ha visto sumido en una nueva realidad en la que, sin duda, su comportamiento y su forma de entender y enfrentarse al mundo se ha visto afectado”.