El impacto del entretenimiento en el licensing
¿Cómo valora la evolución del entretenimiento en el licensing, y cuál considera que es su impacto en el sector?
DEAPLANETA ENTERTAINMENT: “El último año ha sido clave para el entretenimiento en la industria del licensing, con una clara tendencia hacia la diversificación de formatos y la consolidación de marcas en múltiples plataformas. Nos encontramos en un contexto en el que las audiencias son cada vez más fragmentadas y el contenido se consume de manera más inmediata y personalizada.
El impacto en el sector es claro, las marcas deben ser más flexibles, estar presentes en múltiples ‘touchpoints’ y ofrecer experiencias transmedia para seguir conectando con los consumidores”.
SAFTA: “Durante los últimos años, hemos visto que el sector del licensing en entretenimiento ha experimentado un cambio significativo impulsado por el crecimiento de las plataformas de streaming, la expansión de los videojuegos y la influencia de las redes sociales. Como resultado, las marcas han sabido capitalizar las oportunidades y diversificar sus fuentes de ingresos. En nuestro caso, hemos aprovechado el auge del licensing para ampliar nuestra oferta de productos e integrar nuevas marcas a nuestro porfolio”.
¿Qué aspectos cree que caracterizan al entretenimiento como fuente de propiedades en el licensing?
DEAPLANETA ENTERTAINMENT: “El entretenimiento sigue siendo un pilar fundamental para la industria del licensing, debido a su capacidad para generar conexiones emocionales con la audiencia. Creo que hay tres aspectos clave que lo caracterizan como fuente de propiedades exitosas: Narrativa envolvente y valores universales, las historias bien construidas generan un vínculo duradero con el público, algo esencial para que una IP pueda trascender formatos y generaciones; Multiplataforma y accesibilidad, las propiedades actuales deben ser nativas digitales o adaptarse a este ecosistema, permitiendo a los fans interactuar con ellas en diferentes formatos, desde TV y streaming hasta videojuegos y experiencias interactivas; y Estrategia 360°, un enfoque integral que combine contenido audiovisual/digital, productos licenciados y experiencias en vivo es clave para construir marcas sólidas y sostenibles en el tiempo. En nuestro caso, trabajamos para que nuestras IP no solo sean programas de entretenimiento, sino universos con los que los niños y las familias puedan interactuar en distintos formatos”.
SAFTA: “El entretenimiento destaca por su capacidad para crear una conexión emocional a través de personajes y franquicias populares, ofreciendo propuestas frescas y atractivas. Estas propiedades tienen un amplio reconocimiento de marca que facilita su expansión y la creación de productos innovadores con gran impacto. Su constante renovación, mantiene el interés del consumidor y la demanda continua”.
¿Cómo cree que está afectando el impacto de nuevos formatos audiovisuales a un segmento tradicionalmente liderado por el cine y la televisión lineal?
DEAPLANETA ENTERTAINMENT: “El crecimiento de los videojuegos, las apps y las plataformas digitales ha transformado radicalmente el consumo de entretenimiento infantil y familiar. Los niños y sus familias ahora buscan experiencias interactivas y contenido on-demand que puedan disfrutar en cualquier momento y dispositivo. Entendemos que el éxito de una IP ya no depende solo de su presencia en TV o cine, sino de su capacidad para integrarse en este ecosistema digital. Las marcas que se adapten a esta nueva realidad serán las que logren una conexión más fuerte con sus audiencias y consigan mayor relevancia en el mercado del licensing”.
SAFTA: “Todos estos cambios están transformando el entretenimiento, desplazando la televisión de siempre y el cine tradicional. Estas plataformas ofrecen a los consumidores flexibilidad y contenido bajo demanda, mientras que los videojuegos y otras apps brindan experiencias interactivas. Actualmente, el cambio de los más jóvenes a estas plataformas digitales supone todo un desafío para los medios tradicionales, que deben adaptarse y redefinir sus dinámicas y estrategias”.
¿Cómo se está adaptando el licensing a estos cambios en el entretenimiento?
DEAPLANETA ENTERTAINMENT: “El licensing está evolucionando hacia un modelo más ágil y orientado a la experiencia del usuario. Algunas de las principales adaptaciones incluyen: Mayor enfoque en el contenido digital, desarrollando productos licenciados que integran experiencias digitales, como juegos y realidad aumentada, para ofrecer un valor añadido a los consumidores; Estrategias de comunidad y engagement, con marcas que están apostando por crear comunidades activas en redes sociales, plataformas de gaming y metaversos, fomentando la interacción y el sentido de pertenencia; y Flexibilidad y rapidez en la activación, con unos ciclos de vida de los productos licenciados que son más cortos, lo que exige estrategias más dinámicas para lanzar colecciones y colaboraciones en el momento adecuado”.
SAFTA: “El licensing se está adaptando a los cambios en el entretenimiento aprovechando las tendencias emergentes de plataformas digitales, videojuegos y contenido interactivo. Los licenciatarios ahora incorporan propiedades populares de estas áreas, intentando conectar con su público y alineándose con las nuevas formas de consumo digital e interactivo”.
