Crecimientos de doble dígito en la mayoría de mercados
Adidas acelera en el primer trimestre impulsada por el calzado técnico
Adidas AG ha iniciado 2026 con un sólido primer trimestre, superando las expectativas del mercado gracias al impulso del calzado técnico. La compañía registró unas ventas de 6.600 millones de euros, un 14% más a tipo de cambio constante, en un contexto marcado por la volatilidad del retail y una elevada presión promocional, especialmente en el segmento lifestyle.
El crecimiento se apoyó principalmente en el área performance, cuyos ingresos aumentaron un 29%, impulsados por la fuerte demanda en categorías clave como fútbol, running y training. Este dinamismo confirma el reposicionamiento estratégico de la marca hacia el producto técnico, en línea con la evolución del consumidor hacia propuestas más funcionales y especializadas.
En paralelo, el canal directo al consumidor (DTC) mantuvo un comportamiento destacado, con un incremento del 22%, impulsado por el e-commerce (+25%) y el retail propio (+19%). Este avance refleja una demanda sostenida y una mayor capacidad de la marca para controlar el pricing y mejorar márgenes en un entorno altamente promocional.
Por categorías, el textil fue uno de los grandes protagonistas, con un crecimiento del 31%, apoyado en colecciones más segmentadas y adaptadas a mercados locales. Los accesorios también avanzaron un 13%, mientras que el calzado, pese a un crecimiento más moderado en el agregado, mantuvo un fuerte impulso en líneas técnicas.
En el segmento lifestyle, las ventas crecieron un 6%, con buena evolución tanto de Originals como de Sportswear. La estrategia de alargar el ciclo de vida de modelos icónicos mediante nuevas versiones, materiales y colaboraciones sigue dando resultados en un mercado con escasa innovación disruptiva.
A nivel geográfico, la compañía registró crecimientos de doble dígito en la mayoría de mercados, destacando Latinoamérica (+26%), Asia-Pacífico y China. Europa avanzó un 6%, condicionada por una política más conservadora en el canal wholesale para evitar sobreoferta en un entorno de descuentos agresivos.
En términos de rentabilidad, Adidas alcanzó un margen bruto del 51,1%, afectado por divisas y aranceles, mientras que el beneficio operativo creció un 16% hasta los 705 millones de euros, situando el margen operativo en el 10,7%. El beneficio neto aumentó un 11%, hasta 484 millones de euros.
De cara al conjunto del ejercicio, la compañía mantiene sus previsiones y espera un crecimiento de ventas a tipo de cambio constante en el rango de dígito alto simple, con un beneficio operativo cercano a los 2.300 millones de euros. Todo ello pese a un entorno macroeconómico incierto y a impactos externos como los aranceles en Estados Unidos.
Los resultados refuerzan la estrategia de Adidas basada en producto, control del canal y activación de marca, con el foco puesto en grandes eventos deportivos como la Copa del Mundo de fútbol, que se perfila como uno de los principales catalizadores de demanda para el segundo semestre.
