New Balance amplía su programa de reventa al textil
La compañía deportiva New Balance ha anunciado la ampliación de su programa de reventa Reconsidered a la categoría de textil, dos años después de su lanzamiento inicial centrado exclusivamente en el calzado.
El programa permite a los consumidores adquirir productos de la marca en estado “como nuevo” o ligeramente usados, así como artículos procedentes de devoluciones que presentan pequeños defectos estéticos y que no pueden comercializarse como producto nuevo. Todos los artículos incluidos en la plataforma son revisados y limpiados antes de volver a ponerse a la venta.
Según explicó Tracy Knauer, vicepresidenta de marketing y DTC para Norteamérica de la compañía, la iniciativa ha demostrado ser una vía eficaz para atraer nuevos consumidores a la marca. “Reconsidered ha sido una plataforma relevante para que los clientes accedan a modelos populares en buen estado mientras ayudamos a prolongar la vida útil de nuestro calzado”, señaló.
El programa también ofrece a los clientes la posibilidad de enviar por correo o entregar en más de 100 tiendas de la marca en Estados Unidos zapatillas usadas de New Balance. Si los productos son aceptados, el consumidor recibe un vale de compra que puede utilizar en la web de la marca o en establecimientos participantes.
Por el momento, la ampliación al textil solo afecta a la venta de productos reacondicionados o procedentes de devoluciones. La compañía no contempla todavía la recogida de prendas usadas dentro del programa de intercambio.
