La cadena sigue consolidando una estrategia multicanal y multiformato
Decathlon apuesta por la especialización y abre su primera tienda exclusiva de running
Decathlon ha abierto en la ciudad francesa de Burdeos su primer punto de venta dedicado en exclusiva al running, un paso más en su estrategia de diversificación y adaptación a los nuevos hábitos de consumo deportivo. El establecimiento, de unos 160 metros cuadrados, comercializa tanto sus marcas propias como Kiprun y Kalenji, como una cuidada selección de firmas líderes en el mercado del running: Hoka, Brooks, Asics, Saucony, Mizuno y Salomon.
Bautizado como Decathlon Running, este nuevo concepto de tienda se ubica en el número 49 de la céntrica rue Sainte-Catherine, junto al departamento de moda urbana Citadium. Además de calzado, el espacio ofrece textil técnico y un servicio de análisis de pisada para ayudar a los clientes a encontrar el modelo que mejor se adapta a su biomecánica.
Desde la compañía destacan que Burdeos es un enclave idóneo para testar este formato, debido al auge que ha experimentado la práctica del running en la región desde la pandemia. Así lo han señalado al medio local Le Bonbon, donde apuntan que la tienda busca conectar con una comunidad activa y urbana que valora tanto el asesoramiento técnico como la posibilidad de descubrir nuevas marcas en un entorno especializado.
Una estrategia basada en la especialización y la cercanía al consumidor
Con este lanzamiento, Decathlon sigue consolidando una estrategia multicanal y multiformato, en la que conviven grandes superficies con tiendas especializadas. Esta flexibilidad le ha permitido mantenerse como un referente en el retail deportivo europeo, no solo por su capacidad de innovación, sino también por su habilidad para detectar y responder rápidamente a las necesidades del consumidor.
La apertura de Decathlon Running no solo refuerza la imagen técnica de la marca en una categoría clave como el running, sino que pone de relieve la creciente importancia de la especialización en el sector retail deportivo, donde los consumidores valoran cada vez más el asesoramiento personalizado, la calidad del servicio y la experiencia de compra por encima de la mera disponibilidad de producto.
Esta tienda podría ser la primera de una nueva serie de aperturas temáticas, en un contexto en el que las grandes cadenas exploran nuevos caminos para seguir conectando con públicos más segmentados y exigentes.
