El nuevo ejecutivo cuenta con una larga trayectoria en adidas

Después de una carrera de 26 años en Adidas Group, que culminó en roles como presidente de marca y miembro de la Junta Ejecutiva de 2014 a 2019, Liedtke y ejecutivos de la industria de Adidas, Quicksilver y R/GA se propusieron en 2020 fundar Unless y ser pioneros en una mejor manera para que la industria demostrara que las plantas podían reemplazar los plásticos en la creación de indumentaria y calzado.

Liedtke será responsable a nivel global de amplificar la identidad de marca y la narrativa de Under Armour, su proceso integral de planificación estratégica y la ejecución de iniciativas de transformación que aceleren el crecimiento de UA mientras continúa liderando y gestionando Unless. Reportará al presidente y director ejecutivo Kevin Plank y supervisará la presencia de la marca UA a través del marketing de categorías, la inteligencia del consumidor, la creatividad, las operaciones de marketing, la fidelización, las redes sociales, el marketing deportivo y todas las funciones de estrategia.

“Estamos encantados de dar la bienvenida a Eric y al equipo de Unless a Under Armour”, comentó Plank. “Con la trayectoria de Eric, líder en su clase, impulsando un crecimiento excepcional en la industria de los deportes de marca y una reputación consolidada como líder excepcional, su experiencia será un gran activo para impulsar la estrategia de marca de Under Armour, refinar nuestro modelo operativo y garantizar que cada faceta de la interacción con el consumidor haga avanzar nuestra marca. Complementando a nuestro equipo de liderazgo fortalecido, Eric es un profesional multidisciplinario poco común cuya trayectoria de crecimiento centrado en el consumidor ayudará a impulsar la evolución de nuestra empresa durante este momento único. Espero trabajar con Eric en este nuevo e importante rol”.

“Los deportes, la inspiración y la cultura unen a las personas, y me siento honrada por la oportunidad de contribuir al largo legado de Under Armour como una marca icónica que conecta a través de estas dimensiones”, afirmó Liedtke. “Veo una gran oportunidad para elevar la marca, generar una mayor lealtad e impulsar el crecimiento entre los consumidores nuevos y existentes. Estoy emocionada de trabajar con un fundador visionario como Kevin y el equipo de liderazgo ejecutivo para redefinir y amplificar la historia de UA y ofrecer una trayectoria mejorada de crecimiento a largo plazo”.

Antes de cofundar y convertirse en director ejecutivo de Unless en 2020, Liedtke habría construido una carrera histórica en Adidas, incluyendo puestos de alto nivel en marketing de calzado y roles ejecutivos como vicepresidente de marketing de marca, vicepresidente sénior de marketing de marca de rendimiento deportivo y jefe de rendimiento deportivo, culminando en el papel de presidente de marca y miembro de la junta ejecutiva.