Ambas marcas tienen un largo historial en la defensa del derecho de los niños a jugar
Nike y Lego unen fuerzas para potenciar la creatividad
Ambas marcas defienden desde hace tiempo el derecho de los niños a jugar y saben que el juego creativo y físico es esencial para el desarrollo de los niños/as ya que les ayuda a alcanzar su pleno potencial a medida que desarrollan habilidades esenciales para la vida a través del juego, lo que les permite prosperar a medida que crecen.
Un reciente estudio del Grupo LEGO reveló que un tercio de los niños del mundo juegan solo tres horas a la semana y, según la Organización Mundial de la Salud, solo 1 de cada 5 niños realiza la actividad física que necesita para desarrollarse. El anuncio de hoy refleja el compromiso compartido de Grupo LEGO y NIKE de devolver la creatividad, la diversión, el deporte y la imaginación al juego, e inspirar, comprometer y capacitar a los niños/as de todo el mundo.
La colaboración comenzará el próximo año y dará lugar a una serie de productos, contenidos y experiencias de marca compartida que combinen el poder imaginativo de los ladrillos LEGO con el espíritu 'Just Do It' de NIKE para invitar a los niños/as a jugar y hacer deporte.
Alero Akuya, vicepresidenta de Desarrollo de Marca del Grupo LEGO: “En el Grupo LEGO creemos en el poder del juego para inspirar y desarrollar a los creadores del mañana. Combinando la creatividad del juego LEGO con la energía y la pasión del deporte queremos inspirar nuevas formas de jugar y ser creativos para los niños. Estamos encantados de asociarnos con NIKE en este viaje y ayudar a reimaginar cómo el juego creativo y el deporte pueden unirse. Juntos, crearemos experiencias únicas que atraerán y entusiasmarán a niños de todo el mundo, inspirándoles a explorar su imaginación”.
Cal Dowers, vicepresidente de Global Kids, NIKE, declara: “En Nike creemos en el poder del deporte para hacer avanzar el mundo, y eso empieza por los niños/as. Nos comprometemos a crear un futuro más accesible e inclusivo que inspire a niños/as de todas las edades y capacidades a ser más activos. Estamos entusiasmados por invitar a todos los niños/as a una nueva visión del deporte y el juego creativo junto al Grupo LEGO”.
La importancia de jugar para los niños
Durante 90 años, el Grupo LEGO ha inspirado a generaciones de niños a través del juego y las infinitas posibilidades creativas del ladrillo LEGO. Saben que el juego es importante para el desarrollo y el bienestar de los niños/as y les ayuda a desarrollar habilidades como la creatividad, la confianza y la resiliencia.
En una reciente encuesta a 25.500 niños/as y 36.000 padres de 36 países encargada por el Grupo LEGO, casi todos los niños/as afirmaron que el juego es importante para su bienestar y el 73% declaró que no cree que los adultos se tomen en serio el juego y cómo puede ayudarles a aprender.
El 59% de los padres también indicó que les preocupa que sus hijos no tengan suficiente tiempo de juego o acceso a actividades lúdicas. NIKE está impulsando el futuro del deporte juvenil para mejorar el acceso y la experiencia deportiva para todos en colaboración con comunidades, tletas, expertos y empleados. Se centra en proporcionar un coaching de calidad, con las niñas en el centro y abordando las barreras sociales que alejan a muchas personas del deporte.
En marzo de 2024, Naciones Unidas adoptó una resolución designando el 11 de junio como Día Internacional del Juego. La iniciativa contó con el respaldo de socios mundiales como el Grupo LEGO y NIKE. El Día Internacional del Juego es una oportunidad para que NIKE y el Grupo LEGO inspiren a los niños/as a participar en el juego creativo y el deporte, y constituirá un hito importante cada año para esta nueva asociación.
