La marca es más optimista con la liquidación de su stock

Como la compañía anunció anteriormente, lanzará su inventario restante de Yeezy, con productos que van desde 2022 hasta este año, incluidos algunos de sus diseños más populares, comenzando con el 350 V2 en Steel Grey.

Los productos Yeezy estarán disponibles exclusivamente a través de las plataformas digitales de adidas, incluida la aplicación Confirmed, la aplicación adidas y adidas.com. El lanzamiento gradual “garantizará una experiencia justa y premium para los consumidores”, dijo Adidas. La disponibilidad y el momento de los lanzamientos variarán según la ubicación.

Al anunciar los resultados de 2023 a finales de enero de 2024, adidas dijo que sus ventas se vieron significativamente afectadas por la reducción de las ventas al canal mayorista como parte de sus iniciativas para reducir los altos niveles de inventario, así como la discontinuación del negocio de Yeezy, que perjudicó los ingresos brutos durante el año, representando un lastre de alrededor de 500 millones de euros en la comparación año tras año.

Las ventas de Yeezy tuvieron un impacto positivo en las ventas netas de alrededor de 750 millones de euros en 2023, en comparación con más de 1.200 millones de euros de ingresos de Yeezy en 2022. Excluyendo los ingresos de Yeezy en ambos años, los ingresos sin efecto cambiario aumentaron un 2 por ciento en 2023.

Un negocio operativo mejor de lo esperado impulsó el rendimiento superior para 2023 en el cuarto trimestre y la decisión de la compañía de no cancelar la gran mayoría de su inventario Yeezy existente, aunque las últimas perspectivas de la compañía todavía incluyen una posible cancelación de su inventario restante, de alrededor de 300 millones de euros.

Desde que puso fin a la asociación con Yeezy en octubre de 2022, adidas dice haber donado parte de este inventario a organizaciones seleccionadas para combatir la discriminación y el odio, incluidos el racismo y el antisemitismo, pero no ha proporcionado cifras exactas en este sentido.