A 9 de cada 10 mujeres les gusta comprar productos innovadores
A los consumidores les gustan las novedades, sobre todo a las mujeres. La mayoría (92%) adquiere un producto nuevo cada mes. En el 88% de los casos, y tras probarlo, lo incluyen entre sus marcas habituales. Son datos de trnd, compañía especializada en marketing colaborativo, y la plataforma Bopki, que revelan que las categorías en las que las consumidoras prefieren probar son son alimentación (43%), cosmética e higiene personal (38%) y limpieza del hogar y de la ropa (17%). El 2% restante pertenece a otras como moda y complementos, alimentación y cuidado de las mascotas o electrónica.
El 45% de las compras realizadas por las participantes en el estudio responde a la recomendación de una persona cercana (el 42% para productos de limpieza del hogar y de la ropa, 46% para alimentación y 47% para cosmética e higiene personal).
Y es que los comentarios siguen ocupando un lugar destacado entre los canales más influyentes en la elección de un producto nuevo. Así, el 94% de las encuestadas señala que las recomendaciones de personas del entorno serían el factor que más les convencería para adquirir una referencia nueva, mientras que el 70% también probaría un producto nuevo después de leer una opinión de un consumidor en Internet.
Por lo que respecta al canal elegido, el informe revela que el 75% de las consumidoras hacen su compra en diferentes establecimientos, dependiendo de sus necesidades, mientras que el 23% adquiere todo en un mismo punto de venta. Un 2% no planifica las compras y entra en el primer establecimiento que encuentra. Otro dato a tener en cuenta es que 8 de cada 10 mujeres van a la compra con una lista, pero acaban adquiriendo algo algún más de lo previsto.
