José Luis Nueno: 'La desigualdad es pésima para el consumo, a más desigualdad menos consumo'
El profesor del IESE, José Luis Nueno, radiografió el viernes el nuevo modelo de consumo que ya se está imponiendo en nuestro país; marcado por dos variables: la pérdida de poder adquisitivo y el incremento de la desigualdad social.En la presentación de su último libro “El regreso del consumidor”, Nueno retrató a una sociedad afectada por la brecha social abierta por la crisis económica. En nuestro país, dijo, 26 millones de españoles acumulan el 70 % de la riqueza y “la desigualdad es pésima para el consumo, a más desigualdad menos consumo”.
En este contexto, señaló que debemos prepararnos para una etapa de consumo caracterizada por ciclos y valles.
Actualmente, la recuperación del consumo se está produciendo básicamente por tres vías: retorno a categorías que se habían olvidado, reposición y relevancia. Y es que durante la larga crisis económica hemos olvidado categorías a las que ahora volvemos, hemos aplazado compras de bienes duraderos, pero no hemos renunciado a productos que, por su innovación o practicidad, hemos considerado relevantes, por ejemplo los móviles. Por ello nuestro país, a pesar de las dificultades económicas, es el segundo de Europa y el cuarto del mundo en penetración de Smartphones.
En cualquier sociedad -según Nueno- el nivel de educación y la familia son dos elementos dinamizadores del consumo, al igual que la existencia de una importante clase media.
El autor de “El regreso del consumidor” recomendó fijar su atención en los 2.000 millones de nuevos consumidores que hay en el mundo, que necesitan ser atendidos y que responden al repunte de una clase media-baja favorecida por dos factores: la pérdida de poder adquisitivo de la clase media en países como el nuestro y la existencia de una clase media emergente en países menos desarrollados.
