Las cadenas de comercio electrónico, las más valiosas
La china Alibaba lidera el ranking de marcas más valiosas del mundo en la categoría de retail, según el ranking BrandZ de las 100 marcas globales más valiosas, publicado por WPP y Millward Brown. La compañía de comercio electrónico, que ha entrado por primera vez en este listado que celebra su décima edición, presenta un valor de marca de 66.375 millones de dólares. En segundo lugar se encuentra Amazon, cuyo valor ha caído un 3% con 62.292 millones de dólares.
Walmart (35.245 millones de dólares), The Home Depot (27.705 millones de dólares) e Ikea (17.025 millones de dólares) cierran los cinco primeros puestos, antecediendo a otro gigante del ‘e-commerce’ como eBay (14.171 millones de dólares), que ocupa el sexto lugar.
Otros retailers relevantes que aparecen entre los 20 primeros puestos son: Aldi, en octavo lugar (11.660 millones de dólares); Costco, noveno (11.214 millones de dólares); Tesco, duodécimo (9.410 millones de dólares); Target, decimocuarto (8.400 millones de dólares); Carrefour, decimoquinto (8.000 millones de dólares); y Lidl, vigésimo (6.031 millones de dólares).
La mayor caída respecto al año anterior la protagoniza el retailer británico Tesco, que ha perdido el 37% de su valor, seguido de Whole Foods, que ocupa el decimonoveno lugar, con un descenso del 24%.
“Alibaba y Amazon no tienen tiendas físicas, pero han superado a Walmart, que opera más de 10.000 establecimientos en todo el mundo y que se ha quedado en tercer lugar del top 20 del retail. Esta ironía ilustra el impacto del comercio electrónico en la radical transformación y racionalización del sector de la distribución”, indica el informe BrandZ.
