Outlets, la tendencia que más se lleva
La situación económica reinante ha encumbrado a los precios bajos como los reyes de la moda. Los outlet, las tiendas de prendas de fuera de temporada de las grandes cadenas o firmas low cost como Primark o Kiabi hacen su particular agosto. Además, iniciativas como ferias de descuentos cobran cada vez más importancia. La tendencia outlet ha llegado para quedarse.
Estepota (Málaga), 17,18 y 19 de julio, 24.000 asistentes. No son los datos de un concierto multitudinario sino la inauguración de la primera Feria Outlet Costa del Sol. El Palacio de Exposiciones y Congresos de la ciudad se convirtió en un punto de encuentro para conseguir auténticas gangas en la compra de productos de marcas como Adidas, Miss Sixty, Levi’s, Camper, Abercrombie, Custo Barcelona, Versace o Tommy Hilfiger, con descuentos que iban del 50% al 90%.
Así, los cerca de 60 stands que han participado en la 1ª Feria Outlet Costa del Sol han visto superadas sus expectativas de negocio y han conseguido dar salida a más de 50.000 productos que tenían en stock, entre ellos productos de moda, calzado, ropa deportiva, electrodomésticos, óptica o complementos.
Tal y como señala Andrés Molina, socio de TC Media “el éxito de este evento prueba que el fenómeno outlet cuenta cada día con más seguidores y que ferias de este tipo satisfacen tanto a los expositores como a los visitantes, ya que unos consiguen liquidez con la venta de productos que tienen almacenados y otros adquieren primeras marcas a precios que no obtendrían de otro modo”. Es por esto que, según continúa comentando Andrés “el 7 y 8 de noviembre celebraremos la 2ª Feria Outlet Stock Málaga, para la cual ya estamos confirmando expositores”.
No es el único evento de estas características. La Feria de Oportunidades de Logroño, LogroStock, tiene como objetivo dar “buenos productos a buenos precios”. Los stand son firmas que ofrecen primeras marcas a precios muy reducidos como ocurre en al feria madrileña. Un evento que el pasado marzo celebró su séptima edición lo que supone una muestra de la buena acogida de este tipo de actividades.
Factory, a la acabeza
Los centros outlet como tal están ganando cada vez más adeptos. Así, el número de visitas a estos establecimientos alcanzó los 13 millones de personas en 2008, lo que supone un crecimiento del 12%.
Según el director general de Neinver en España, Eduardo Ceballos, “los factory se han convertido en la primer opción de compra para los consumidores, ya que tres de cada cuatro visitantes compra en las instalaciones y los centros tienen un índice de fidelización del 90%”.
Neinver prevé inaugurar su quinto Factory en España en la primavera de 2010, ubicado en La Coruña, que se sumará a los otros tres que posee en la Comunidad de Madrid (San Sebastián de los Reyes, Las Rozas y Getafe) y al de Sevilla. Asimismo, la compañía también inaugurará otro centro en la zona portuguesa del Algarve.
También la provincia de Gerona acogerá un ‘outlet’ de fabricantes de 10.000 metros cuadrados similar al que ya existe en Madrid denominado Las Rozas Village o en Barcelona llamado La Roca Village.
Por otra parte, también las grandes cadenas optan cada vez en mayor medida por crear extensiones outlet de sus marcas para “librarse” de mercancías de otras temporadas. Así, Mango, Blanco, Celio o Zara, con su marca Lefties, apuestan por acelerar el crecimiento de sus enseñas de bajo coste.
