Jordan Brand celebra los 30 años de Space Jam con una colección de calzado y ropa

Jordan Brand conmemora el 30 aniversario de Space Jam con una iniciativa que combina producto, entretenimiento y contenidos digitales para acercar el legado de la película a las nuevas generaciones. La celebración incluye la colección Jordan Brand x Space Jam, la campaña 'Greatness Is Never Out of Reach' y la miniserie documental Space Jam: Beyond the Jam, que recuperará historias inéditas sobre la producción y su influencia cultural.

La colaboración entre Michael Jordan y Bugs Bunny comenzó en 1992 con el anuncio Hare Jordan, que sentó las bases de una de las asociaciones más reconocidas entre el deporte y el entretenimiento. Para desarrollar la campaña del aniversario, Jordan Brand ha vuelto a trabajar con su socio creativo histórico Wieden+Kennedy y con miembros del equipo de animación de Warner Bros.

La colección de calzado incluye cinco nuevos diseños de las Air Jordan 11, además de las Jordan First 1 Space Jam, las Air Jordan 3 Retro Space Jam, las Air Jordan 1 Low SE Magic Ball y las Air Jordan 1 Low Golf Spike Space Jam. La propuesta se completa con ropa para hombre, mujer y niño, concebida tanto para el uso diario como para disciplinas como el baloncesto, el golf, el béisbol y el entrenamiento.

Entre las novedades destacan las Air Jordan 11 Retro OG, una reproducción prácticamente idéntica del modelo original que apareció en Space Jam. Incorporan detalles en azul intenso, costuras dobles en el número 23 del talón, una etiqueta 'Jumpman Jam en la lengüeta', piel de primera calidad y acabados en charol. El conjunto se completa con una recreación de la caja con el rostro de Michael Jordan utilizada en el lanzamiento de 2000.

Las Air Jordan 11 Magic Ball, diseñadas para mujer, toman como referencia la escena en la que los Monstars absorben el talento de los jugadores de la NBA dentro de un balón luminoso. La parte superior, confeccionada íntegramente en piel sintética, cambia entre cuatro colores, una innovación inédita en esta silueta. El embalaje reproduce el efecto mediante ilustraciones inspiradas en la película y una Magic Ball cuyo aspecto varía según el ángulo de observación.

Las Air Jordan 11 Green Screen reinterpretan la tecnología de pantalla verde empleada durante el rodaje de Space Jam. El modelo presenta un diseño completamente verde y detalles naranjas en la suela que aluden tanto a las zanahorias de Bugs Bunny como a los marcadores de seguimiento utilizados en la producción. La caja incorpora una imagen de Michael Jordan con una claqueta cinematográfica.

La colección también introduce las Air Jordan 11 Baseball Cleat, que trasladan los elementos característicos de la silueta al béisbol. El modelo combina una parte superior de piel sintética resistente, amortiguación ligera y una suela diseñada para ofrecer tracción, con una paleta de azules inspirada en el universo galáctico de las Space Jam Magic Ball.

Por su parte, las Air Jordan 11 American Football Cleat adaptan el diseño original al fútbol americano mediante una parte superior de piel sintética resistente y prestaciones de amortiguación y tracción duraderas. Esta versión tendrá un uso exclusivamente promocional y no estará disponible para la venta.

Terrance Harvey, experto en gestión de producto de calzado streetwear de la división Icons de Global Jordan, destaca que las Air Jordan 11 permiten recuperar momentos emblemáticos de la película y explorar nuevas interpretaciones. Mientras que las Retro OG mantienen la fidelidad al modelo histórico, las Green Screen apelan a la creatividad y las Magic Ball representan la capacidad de aprovechar el potencial propio.

La propuesta textil incorpora personajes y recursos gráficos de la película a prendas para hombre, mujer y niño. Una de las piezas destacadas es una chaqueta universitaria de estilo varsity, con el corte holgado característico de Jordan, tejido con apariencia de lana, parches retro y gráficos inspirados en los cromos coleccionables. El forro presenta motivos galácticos relacionados con los Monstars y la etiqueta interior hace referencia al 'Secret Stuff' de la película.

Otra de las prendas protagonistas es una camiseta de manga larga de Lola Bunny, que recupera los materiales brillantes de las equipaciones de baloncesto de finales de los años noventa y principios de los 2000. Incluye el número 23 y un gráfico de Lola Bunny en la espalda. La colección se completa con sudaderas con y sin capucha, pantalones de felpa, camisetas gráficas, pantalones cortos, una camiseta de tirantes de baloncesto y zapatillas de golf.

Las prendas combinan siluetas características de Jordan, gráficos de archivo y referencias visuales a la película original. Liv Bolung, diseñadora de ropa streetwear de Jordan, explica que el objetivo es reinterpretar materiales, gráficos y formas de aquella época para crear productos actuales en los que cada detalle remita a la historia de Space Jam.

La celebración se extiende a la campaña 'Greatness Is Never Out of Reach', inspirada en la escena en la que Michael Jordan estira el brazo para alcanzar la canasta. La iniciativa recupera el mensaje de que la grandeza puede surgir de cualquier lugar y estar al alcance de cualquiera, con el propósito de animar a los jóvenes a superar sus límites y explorar nuevas posibilidades.

La campaña cuenta con Azzi Fudd, número uno del Draft de la WNBA; Aaron Judge, elegido en dos ocasiones jugador más valioso (MVP) de la Liga Americana de béisbol; Rema, referente internacional del afrobeats; y Teyana Taylor, artista multidisciplinar nominada al Óscar. Sus experiencias personales sirven para abordar las barreras que han tenido que superar y trasladar un mensaje de ambición y confianza a las nuevas generaciones.

Sarah Mensah, presidenta de Jordan Brand, subraya que Space Jam ha conectado durante tres décadas el baloncesto, el entretenimiento y la cultura. La directiva destaca tanto la relevancia histórica de las Air Jordan 11 como la vigencia del mensaje de la película y señala que la nueva colección pretende recuperar los elementos reconocibles para los seguidores históricos y reinterpretarlos para un público más joven.

La iniciativa incluye además Space Jam: Beyond the Jam, una miniserie documental de seis episodios en la que participa Michael Jordan y que se estrenará exclusivamente en el canal de YouTube de Jordan Brand. Producida por Jesse Collins Entertainment en colaboración con Warner Horizon Unscripted Television, perteneciente a Warner Bros. Television Group, ofrecerá testimonios inéditos de Jordan, de personas que participaron en la creación de la película y de figuras de la cultura popular influidas por ella.

La producción repasará cómo una idea innovadora se convirtió en un fenómeno cultural que trascendió el baloncesto e influyó en el deporte, el entretenimiento y la cultura de las zapatillas. A través de las experiencias de actores, deportistas y otras personalidades, abordará el proceso creativo de la película, la influencia de Michael Jordan fuera de las canchas y la continuidad de su legado.

Space Jam: Beyond the Jam marca también el primer paso de Jordan Brand para reposicionar su plataforma de YouTube bajo el concepto Jordan TV, con una apuesta por contenidos narrativos de larga duración y producciones de alta calidad. Caitlin Sargent, vicepresidenta y directora de Marketing de Jordan Brand, sitúa esta estrategia dentro del objetivo de mantener la conexión de la marca con la juventud mediante nuevas interpretaciones de sus historias más emblemáticas.

La colección Jordan Brand x Space Jam estará disponible a partir del 5 de noviembre en jordan.com y en establecimientos seleccionados. Con esta iniciativa, la marca vincula el lanzamiento de producto con una campaña de alcance cultural y una nueva línea de contenidos digitales para prolongar la presencia de una de sus colaboraciones más reconocibles entre el deporte y el entretenimiento.