La marca ficha a Dusan Hamlin
Puma crea la vicepresidencia de e-commerce para reforzar su estrategia digital
Puma ha reforzado su estructura directiva con la incorporación de Dusan Hamlin como nuevo vicepresidente de e-commerce, un cargo de nueva creación desde el que dirigirá la estrategia global y el desarrollo comercial de los negocios digitales de la compañía. El ejecutivo reportará directamente a Matthias Bäumer, director comercial de la multinacional alemana.
La incorporación se enmarca en la reorganización anunciada por Puma a finales de 2025, cuando decidió dividir su negocio de venta directa al consumidor (DTC) en dos áreas independientes: Global Retail y Global E-Commerce. Con esta estructura, la compañía busca acelerar el crecimiento de sus canales digitales y reforzar la experiencia de compra en su página web, aplicaciones y marketplaces.
Hamlin cuenta con más de 25 años de experiencia en el sector deportivo y de la transformación digital. Antes de incorporarse a Puma desempeñó funciones de liderazgo en Adidas y Reebok, donde dirigió proyectos de transformación del negocio digital y del comercio electrónico. Posteriormente, cofundó varias compañías, entre ellas M&C Saatchi Performance y la consultora de innovación digital This Place, además de formar parte durante años del consejo de administración de la empresa tecnológica japonesa Asteria Corporation.
Matthias Bäumer destacó que el crecimiento de los canales digitales ha convertido el comercio electrónico en un área estratégica para la compañía. “Con Dusan hemos encontrado a un experto contrastado en transformación digital que llevará el negocio de e-commerce de Puma al siguiente nivel”, afirmó el directivo.
Por su parte, Hamlin aseguró que la compañía dispone de una importante oportunidad para fortalecer su plataforma digital mediante un nuevo modelo operativo y un equipo especializado. Asimismo, señaló que tecnologías emergentes como el comercio social y las soluciones de comercio impulsadas por inteligencia artificial desempeñarán un papel clave en la evolución de la estrategia digital de Puma y en la mejora de la experiencia del consumidor.
