Kontoor refuerza el liderazgo de Helly Hansen
Kontoor Brands continúa reforzando su estructura directiva tras la adquisición de Helly Hansen y ha anunciado que Joseph Alkire, actual director financiero y responsable global de operaciones del grupo, asumirá también responsabilidades globales sobre la marca outdoor. La decisión forma parte de la estrategia de la compañía para consolidar el crecimiento de Helly Hansen dentro de su nueva fase de diversificación.
El presidente, consejero delegado y presidente del consejo de administración de Kontoor Brands, Scott Baxter, destacó que Alkire ha sido una pieza clave desde las primeras etapas de la adquisición, aportando su experiencia en la categoría outdoor para definir el papel que desempeñará la marca en el desarrollo futuro del grupo. Según Baxter, su liderazgo permitirá generar una dinámica de crecimiento sostenido en ingresos y rentabilidad a largo plazo.
La incorporación de nuevas responsabilidades para Alkire se enmarca en la estrategia de Kontoor de ampliar su negocio más allá del denim, su segmento histórico, en el que operan marcas como Wrangler y Lee. La compra de Helly Hansen en 2025 respondió precisamente a la necesidad de diversificar el portafolio y ganar peso en el segmento outdoor y workwear, dos categorías con fuerte proyección internacional.
Desde la adquisición, la compañía ha intensificado los movimientos organizativos para impulsar la expansión de Helly Hansen, con especial foco en el mercado estadounidense. En este proceso, la marca ya había reforzado su estructura con el nombramiento de Børre Hegbom como vicepresidente senior y responsable global de Helly Hansen, con el objetivo de acelerar su posicionamiento internacional.
El propio Alkire subrayó que trabajará de forma estrecha con Hegbom y el resto del equipo para garantizar que la marca disponga de los recursos, el soporte operativo y el enfoque estratégico necesarios para impulsar su crecimiento y mejorar su rentabilidad. El objetivo común es reforzar la presencia global de Helly Hansen y consolidar su liderazgo en los segmentos outdoor y de ropa de trabajo.
Con este movimiento, Kontoor Brands avanza en la integración de Helly Hansen dentro de su estructura corporativa y refuerza la apuesta por el outdoor como uno de los pilares de su crecimiento futuro, en un contexto en el que las grandes compañías del sector buscan diversificar portafolios y ganar escala en categorías técnicas con mayor valor añadido.
