De cara a 2026, la marca prevé otro ejercicio de crecimiento de doble dígito
Saucony acelera con crecimientos de doble dígito impulsada por performance y lifestyle
Saucony volvió a firmar un trimestre de fuerte expansión. En el cuarto trimestre, la facturación creció un 26,4% interanual hasta 125,9 millones de dólares (+24,2% a tipo de cambio constante), con avances generalizados por categorías, regiones y canales.
El negocio de Performance, que representa la mayor parte de las ventas, aumentó más de un 20% en el periodo, mientras que Lifestyle registró un crecimiento aún más acelerado. El canal wholesale avanzó a doble dígito apoyado en una buena rotación en el retail, y el DTC creció en el rango medio de la decena, en el trimestre más relevante del año para este canal.
Tras un segundo trimestre con un alza cercana al 40%, la marca moderó su ritmo en la segunda mitad del ejercicio, aunque mantuvo crecimientos en la franja media-alta del 20% tanto en el tercer como en el cuarto trimestre, consolidando una trayectoria de expansión sostenida.
Innovación técnica y activación cultural
En performance, la colección Endorphin para corredores de alto nivel volvió a impulsar las ventas en el mercado estadounidense, mientras que las cuatro franquicias clave —Ride, Guide, Hurricane y Triumph— mantuvieron una evolución positiva dentro del segmento de running más amplio.
En lifestyle, la estrategia de colaboraciones y activaciones reforzó la visibilidad global de la marca, con lanzamientos de edición limitada que generaron picos de tráfico y ventas online.
2026 con nuevas franquicias y mayor inversión en marca
De cara a 2026, Saucony prevé otro ejercicio de crecimiento de doble dígito, en la franja baja-media de la decena. La hoja de ruta pasa por renovar sus cuatro franquicias principales —con nuevas espumas propietarias y actualizaciones técnicas— y capitalizar el lanzamiento del modelo Endorphin Azura, cuyo arranque comercial ha superado previsiones tanto en e-commerce como en retail.
En paralelo, la compañía elevará la inversión en marketing hasta el mayor nivel anual de su historia, con activaciones en ciudades clave y patrocinio de pruebas internacionales, en una clara apuesta por combinar rendimiento deportivo y posicionamiento cultural.
Con esta doble palanca —innovación en running y construcción de marca en lifestyle— Saucony refuerza su ambición de ganar cuota en un mercado global cada vez más competitivo y segmentado.
