Puma impulsa el training con una unidad de negocio independiente
Puma ha creado una Unidad de Negocio específica para Training en su sede global de Herzogenaurach (Alemania), en un movimiento que refuerza el peso estratégico de esta categoría dentro de la compañía y evidencia su potencial de crecimiento a escala internacional.
La nueva estructura estará liderada por Marwin Hoffmann, procedente de Adidas, donde recientemente ejercía como vicepresidente de Marketing Global Outdoor. Con este nombramiento, la marca alemana busca acelerar el desarrollo de una categoría que hasta ahora estaba integrada junto a Running en una misma unidad operativa ubicada en Boston.
“Con socios tan importantes como Hyrox, la Serie Mundial de Carreras de Fitness, el entrenamiento se ha convertido en una categoría global cada vez más relevante para Puma, donde vemos un potencial considerable”, señaló Maria Valdes, directora de marca de Puma. “Al crear una Unidad de Negocio independiente para Training en Herzogenaurach, podemos enfocarnos más y estar más cerca de nuestros socios clave en esta categoría y de otras unidades de negocio”.
En 2025, Puma ya había identificado Training como una de sus áreas prioritarias a nivel global, junto a Running, Football y Sportstyle (Prime/Select), una hoja de ruta que ahora se materializa con una estructura organizativa propia.
Hoffmann aporta más de 17 años de experiencia en Adidas, donde ocupó distintos cargos de responsabilidad, entre ellos vicepresidente de Marketing Global Outdoor entre diciembre de 2021 y julio de 2025. Anteriormente, desempeñó funciones como director sénior de Sostenibilidad de Marca, director sénior de Conceptos de Marca y Sostenibilidad para marcas globales, y director sénior de Conceptos Horizontales de Apparel.
Tras la reorganización, Erin Longin —hasta ahora responsable de Running y Training— continuará al frente de la Unidad de Negocio de Running de Puma desde Boston, completando así el nuevo esquema con el que la compañía pretende reforzar su posicionamiento en categorías clave.
