Nike acelera su apuesta por la automatización
Nike ha anunciado la eliminación de 775 puestos de trabajo en Estados Unidos, principalmente en sus centros de distribución de Tennessee y Mississippi, en el marco de un proceso de automatización y optimización de operaciones. La compañía confirmó la medida a CNBC, medio que informó del recorte por primera vez.
En un comunicado, Nike explicó que los despidos buscan “reducir la complejidad, mejorar la flexibilidad y construir una operación más receptiva, resistente, responsable y eficiente”. La empresa subraya que estos ajustes forman parte de su estrategia para fortalecer la cadena de suministro, acelerar la adopción de tecnología avanzada y automatización, e invertir en las habilidades necesarias para el futuro.
“La medida nos permitirá actuar con mayor rapidez, operar con mayor disciplina y brindar un mejor servicio a atletas y consumidores”, añadieron desde Nike. La compañía señaló que el objetivo final es retomar un “crecimiento rentable a largo plazo” y mejorar los márgenes.
Los despidos se suman a una serie de ajustes recientes en Nike, impulsados por la estrategia de recuperación del CEO Elliott Hill, quien asumió el cargo en octubre de 2024. Desde entonces, la firma ha reducido plantilla corporativa y externalizado parte de su división tecnológica, con recortes en mayo y junio de 2025. En febrero de 2024, antes de la llegada de Hill, Nike había eliminado más de 1.500 puestos como parte de una reestructuración general.
La compañía también ha realizado cambios en su estructura de gestión, incluido el reemplazo de líderes en tres de sus cuatro territorios, entre ellos China, donde el crecimiento ha sido débil. Actualmente, Nike emplea alrededor de 77.800 trabajadores en todo el mundo.
