La marca amplía su posicionamiento

Salomon da un paso estratégico en la evolución de su marca con el nombramiento de Heikki Salonen como director creativo. Procedente de MM6 Maison Margiela, el diseñador finlandés asume la dirección creativa de la categoría de soft goods y se convierte en el primer perfil en ocupar este cargo dentro de la compañía. El creativo formará equipo junto a Laura Herbst, quien ya trabajó con Salonen durante más de una década en su trayectoria.

La decisión no supone un giro rupturista, sino una ampliación del posicionamiento. Salomon mantiene su foco en la técnica, el rendimiento y la montaña, pero busca conectar con nuevos públicos a través de una propuesta estética más contemporánea y transversal, en la intersección entre outdoor, diseño y cultura urbana.

Salonen no es un perfil ajeno a la marca. Desde MM6 ya había colaborado con Salomon en distintas colecciones cápsula que contribuyeron a situar modelos técnicos en el radar de la moda y el lifestyle, un aprendizaje que ahora se traslada a una dimensión estructural.

El fichaje se alinea con otros movimientos recientes, como la apertura de un hub creativo en París, y con la evolución del discurso de la firma, propiedad del grupo Amer Sports. En un contexto de mercado cada vez más segmentado, Salomon refuerza su ambición: seguir liderando en innovación técnica, pero con una marca capaz de dialogar con la moda y la cultura contemporánea.