El español César García asume el liderazgo de Nike en EMEA
Nike ha anunciado una reorganización de su cúpula directiva que sitúa a un ejecutivo español al frente de una de sus regiones clave. César García asumirá la vicepresidencia y dirección general de EMEA (Europa, Oriente Medio y África) a partir del 2 de febrero de 2026, en sustitución de Carl Grebert, que se jubila tras casi tres décadas en la compañía.
El nombramiento refuerza el peso del talento europeo —y español— en la estructura global del grupo estadounidense, en un momento en el que la marca busca acelerar su estrategia Sport Offense y optimizar su modelo operativo para recuperar tracción comercial y relevancia cultural.
García acumula cerca de 25 años de trayectoria en Nike, donde inició su carrera como EKIN en España. Desde entonces ha ocupado posiciones de máxima responsabilidad en áreas estratégicas como Global Running, Europa Occidental y la región Asia Pacífico y América Latina (APLA). En su etapa más reciente, el ejecutivo ha trabajado en la integración de merchandising y analítica con el objetivo de escalar la innovación y mejorar la toma de decisiones basada en datos.
Desde la dirección global, el presidente y consejero delegado Elliott Hill ha subrayado que la transición en EMEA responde a un plan de sucesión trabajado con antelación por Grebert, incorporado a la compañía en 1997, para garantizar continuidad y estabilidad en una región estratégica para el negocio.
La reorganización anunciada por Nike incluye también cambios relevantes en Greater China y APLA. En el mercado chino, Cathy Sparks tomará el relevo como vicepresidenta y directora general, mientras que Cristin Campbell asume de forma interina la dirección de APLA.
Con estos movimientos, Nike busca reforzar su conexión con el deporte y la cultura en mercados clave y avanzar en sus prioridades inmediatas bajo el programa Win Now, en un contexto global exigente para la industria del material deportivo y el retail especializado.
