La marca busca transmitir que alcanzar logros no es un resultado predeterminado, sino una elección consciente

Nike revive su legendario 'Just Do It' con la campaña 'Why Do It?', un proyecto global que busca inspirar a la nueva generación de atletas a entender la grandeza como una decisión personal. Con un potente spot protagonizado por figuras como Carlos Alcaraz, LeBron James o Rayssa Leal, la marca deportiva adapta su icónico mensaje al contexto y desafíos de los jóvenes de hoy.

Nike ha decidido volver a poner en primer plano su legendario lema 'Just Do It', que debutó en 1988, y lo hace con una propuesta renovada: 'Why Do It?' (¿Por qué hacerlo?), una campaña pensada para conectar con los atletas más jóvenes y replantear el concepto de grandeza. La marca busca transmitir que alcanzar logros no es un resultado predeterminado, sino una elección consciente.

La pieza central es un cortometraje de gran fuerza visual que reúne a un elenco internacional de deportistas y creadores, entre ellos Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, LeBron James, Rayssa Leal o Qinwen Zheng, entre muchos otros. La narrativa refleja cómo la ambición actual se mueve entre la pasión, la colaboración y la autenticidad, invitando a los jóvenes a tomar la iniciativa y a escribir el próximo capítulo de la historia deportiva.

“Just Do It no es solo un eslogan, es un espíritu que late en cada rincón del deporte. Con ‘Why Do It?’ queremos encender esa chispa en la nueva generación, motivándola a dar el primer paso con confianza”, explica Nicole Graham, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de la compañía.

La campaña llega en un contexto donde, para muchos jóvenes, arriesgarse y fallar resulta más intimidante que nunca. Por ello, el mensaje se centra en recordar que la verdadera grandeza surge de decidir empezar, entrenar, levantarse tras una caída y seguir intentándolo. Como resume Barkley, campeón de la Super Bowl: “He tenido que luchar contra los contratiempos, pero eso es lo que hace que el viaje sea auténtico y valioso”.

Nike subraya además que este nuevo capítulo es una prolongación de su filosofía fundacional: presentarse, probar y volver a hacerlo, porque el fracaso forma parte del proceso. Caitlin Clark, estrella del baloncesto femenino, lo expresa así: “No vas a encestar siempre, ni ganar todos los partidos. Pero cada vez que sales a competir tienes la oportunidad de ser grande”.

El recorrido histórico de 'Just Do It' demuestra cómo ha trascendido la publicidad para convertirse en un fenómeno cultural. Desde el primer anuncio con Walt Stack, un corredor octogenario cruzando el Golden Gate, hasta campañas como 'If You Let Me Play' (1995) o 'Dream Crazy' (2018), el lema ha inspirado a millones de personas a moverse, soñar y atreverse.

Ahora, con 'Why Do It?', Nike no busca nostalgia, sino ofrecer una versión adaptada a las presiones y desafíos de la generación actual. El mensaje es claro: el deporte sigue siendo un espacio donde cada intento cuenta y donde elegir empezar es ya un acto de grandeza.

Entre los protagonistas de la campaña figuran:

• Carlos Alcaraz (España, tenis).
• Saquon Barkley (EEUU, fútbol americano).
• Caitlin Clark (EEUU, baloncesto).
• Tara Davis-Woodhall (EEUU, atletismo).
• Shreyas Iyer (India, críquet).
• LeBron James (EEUU, baloncesto).
• Rayssa Leal (Brasil, skate).
• Scottie Scheffler (EEUU, golf).
• Vini Jr. (Brasil, fútbol).
• Hunter Woodhall (EEUU, atletismo).
• Qinwen Zheng (China, tenis).