Adidas firma un 2024 histórico: récord de ventas y vuelta a los beneficios
Adidas ha cerrado un 2024 excepcional, marcando un hito en su historia con ingresos récord de 23.683 millones de euros, un 10,5% más que en 2023. Este crecimiento ha permitido a la compañía deportiva alemana salir de los números rojos y alcanzar un beneficio neto de 832 millones de euros, en contraste con las pérdidas de 14 millones registradas el año anterior. El beneficio operativo también se disparó, pasando de 268 millones a 1.337 millones de euros.
El cierre del capítulo Yeezy ha sido clave para la recuperación de Adidas. Excluyendo las ventas de esta línea, los ingresos crecieron un 13%. En el cuarto trimestre del año, la compañía registró un crecimiento del 24% en sus ingresos, hasta los 5.965 millones de euros, lo que le permitió reducir sus pérdidas en el periodo en un 94,5%, hasta los 20 millones de euros.
Por mercados, Europa lideró el crecimiento con un aumento del 19,8%, alcanzando los 7.551 millones de euros en ventas. En contraste, en Norteamérica los ingresos cayeron un 1,8%, hasta 5.128 millones, afectados por el fin de la línea Yeezy y una estrategia más cautelosa en el comercio mayorista. En el resto de regiones, Adidas creció un 21% en Latinoamérica, un 16,2% en mercados emergentes, un 8,4% en China y un 3,6% en Japón y Corea del Sur.
Por categorías de producto, el calzado fue el gran impulsor del crecimiento, con un aumento del 17%, seguido por la ropa (+6%) y los accesorios (+2%).
El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, celebró los resultados y se mostró optimista de cara al futuro: “Aunque todavía no estamos donde queremos estar a largo plazo, 2024 confirmó la fortaleza de la marca y el gran trabajo de nuestro equipo. La incertidumbre macroeconómica es alta, pero con productos de tendencia y una estrategia más ágil y local, confiamos en crecer al menos un 10% en 2025".
