Columbia presenta su nuevo plan de crecimiento
Redacción Tradesport06/11/2024
Tim Boyle, CEO de Columbia Sportswear, presentó el programa “Accelerate”, una iniciativa estratégica para estimular el crecimiento de la marca en un mercado de outdoor desafiante, especialmente en Norteamérica. A pesar de la caída del 5% en ventas netas en el tercer trimestre, Boyle destacó que la empresa mantiene una sólida posición financiera, con 370 millones de dólares en efectivo y ninguna deuda.
El programa “Accelerate” incluye cinco áreas de enfoque:
- Segmentación de Consumidores: Columbia se enfocará en atraer a consumidores jóvenes y activos, especialmente en EE. UU., replicando el crecimiento que ha visto en China y Europa. La compañía busca revitalizar su imagen con una agencia creativa y un enfoque de marketing humorístico.
- Elevación de Marca: Columbia reforzará su identidad de marca, enfatizando su autenticidad y un carácter irreverente, inspirado en la fundadora Gert Boyle.
- Innovación en Producto: Columbia reducirá su surtido para concentrarse en colecciones icónicas y diferenciadas, mejorando su funcionalidad y estilo bajo el liderazgo de Woody Blackford.
- Posicionamiento en el Mercado Estadounidense: Con sus socios minoristas, Columbia mejorará la presencia en tiendas físicas y columbia.com, destacando sus productos y su historia de marca.
- Marketing Completo e Integrado: Columbia optimizará sus inversiones en marketing, buscando diferenciarse y mantener relevancia durante todo el año.
Boyle concluyó que la estrategia ‘Accelerate’ impulsará el crecimiento rentable y fortalecerá la presencia de Columbia en mercados clave a nivel global.
