Las ventas directas al consumidor (DTC) subieron un 17%

La marca alemana Puma ha presentado sus resultados financieros del tercer trimestre de 2024, mostrando un crecimiento de apenas el 0,1%, por debajo de las previsiones de analistas (2.308,2 millones de euros frente a los esperados 2.360 millones). El beneficio alcanzó los  127,8 millones de euros. La región de las Américas lideró este crecimiento con un aumento del 11,4%, impulsado por la recuperación en EE.UU. y el crecimiento en América Latina. Sin embargo, en EMEA y Asia/Pacífico el crecimiento fue modesto debido a un debilitamiento del consumo en ciertas áreas.

El CEO Arne Freundt subrayó los avances en la estrategia de “elevación de marca”, con mejoras en el negocio mayorista, el segmento de alto rendimiento y el mercado Sportstyle Prime. La compañía lanzará pronto su estrategia de “Speedcat”, que ha mostrado buenos resultados iniciales, y sigue confiada en alcanzar sus objetivos para 2024, gracias a un robusto portafolio de pedidos para el cuarto trimestre.

En el análisis por categorías, el calzado creció un 9,3%, impulsado por deportes como el fútbol y el running, así como por la línea infantil, mientras que la categoría de accesorios creció un 2,9%. La confección, en cambio, registró una ligera caída del 0,7%.

En cuanto a los canales de venta, el negocio mayorista aumentó un 1,5%, mientras que las ventas directas al consumidor (DTC) subieron un 17%, con un notable crecimiento en el comercio electrónico (+26,4%).

A nivel financiero, el margen bruto mejoró al 47,9%, aunque factores negativos de divisas y promociones en algunos mercados limitaron los ingresos. Los gastos operativos subieron ligeramente por la expansión en DTC y proyectos de digitalización. El EBIT creció un 0,3%, pero el beneficio neto cayó un 3%, debido en parte a mayores ganancias de socios externos en EE.UU.

Tras los resultados de este tercer trimestre, la multinacional alemana de artículos deportivos cierra los primeros nueve meses del ejercicio con una facturación de 6.527,8 millones de euros, lo que supone una caída interanual del 1,4%. El beneficio en este periodo se ha reducido un 15,4%, alcanzando los 257,1 millones de euros.

Puma reafirma su previsión de crecimiento ajustado de un dígito medio para el año fiscal y un EBIT entre 620 y 670 millones de euros, destacando su capacidad para gestionar desafíos a corto plazo sin comprometer su crecimiento estratégico a largo plazo.