15 nuevas tiendas en 2025

En 2023, Sprinter, la compañía española de retail deportivo, registró una notable facturación de 585 millones de euros, lo que representa un incremento del 13% en comparación con el año anterior. De cara a este 2024 la empresa se ha mostrado convencida de que, como mínimo, se van a mantener estos niveles, tal y como se desprende de una interesante entrevista de Alicante Plaza con César Cuadrillero, director de Retail de la compañía.

Cuadrillero destaca en la entrevista que Sprinter sigue en una tendencia de crecimiento superior a la media del mercado, con la expectativa de mantener este impulso hasta el final del año. A pesar de los desafíos, como la estacionalidad en la venta de textil, el calzado ha demostrado ser más estable y rentable, constituyendo aproximadamente el 50% de las ventas de la compañía. Dentro de su oferta, el running se ha consolidado como la categoría más fuerte en términos de facturación.

Tras el cambio de control por parte de JD Sports, Sprinter ha reestructurado su enfoque estratégico, incluyendo la salida del mercado holandés y la conversión de algunas tiendas a la marca JD. Cuadrillero afirmó que Iberia sigue siendo la prioridad, con un enfoque en la apertura de nuevas tiendas. Para 2025, la empresa tiene programadas al menos 15 nuevas aperturas, superando las 220 (2024 se cerrará con 207 tiendas).

La compañía no solo está enfocada en la expansión de su red de tiendas, sino también en la mejora de la experiencia del cliente en sus puntos de venta, apostando por establecimientos de mayor tamaño que ofrezcan experiencias inmersivas. Este enfoque busca maximizar la experiencia del consumidor, permitiendo la prueba de productos y una conexión más profunda con la marca.

Sprinter ha logrado posicionarse en un mercado competitivo, donde las marcas internacionales, como Nike y Adidas, son fundamentales. Aunque la marca propia de Sprinter es estable, el crecimiento se observa principalmente en las marcas internacionales, lo que refuerza la estrategia de la compañía de ser un socio estratégico en el sector del retail deportivo.

Cuadrillero también abordó el futuro de las instalaciones en Alicante, donde se gestiona toda la operación para Iberia. Aseguró que, aunque se están evaluando las necesidades de expansión, la intención es continuar operando desde estas instalaciones.

Con una plantilla que supera los 4.900 empleados, Sprinter se ha transformado de una gestión familiar con 40 tiendas a convertirse en el principal operador multimarca en Iberia, enfrentando así la competencia de gigantes como Decathlon, que se centra más en su propia marca. Con una estrategia centrada en el crecimiento y la innovación, Sprinter parece estar bien posicionada para continuar su trayectoria ascendente en el mercado.