Reebok empieza a dar alegrías a adidas
Los números alientan a la alemana ya que la participación en el mercado de EE.UU. logró resultados positivos después de caer consistentemente desde 2006. Desde que se concretó la operación, en 2006, Reebok creció a 3,14% en las primeras 13 semanas de 2010 frente a 2,08% en el lapso comparable del año anterior, según la firma de investigación de mercado SportsOneSource.
Adidas AG selló el acuerdo hace cuatro años por u$s3.800 y ahora, en momentos en que la empresa anticipa la bonanza de marketing que viene con el Mundial de Fútbol, "lo más emocionante para mí es la recuperación de Reebok", dijo el presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, en una entrevista, tal como publica The Wall Street Journal. "Algunos nos han criticado y se preguntan si la inversión valió la pena. La respuesta es un rotundo sí", agregó.
Hainer proyecta que las ventas de Reebok en Norteamérica, su principal mercado, crezcan a razón de dos dígitos este año.
Se calcula que la línea EasyTone venda más de 5 millones de pares en EE.UU., lo que equivale a u$s500 millones en ventas minoristas y u$s250 millones en ventas mayoristas, cifras que Reebok no ha visto en al menos diez años, destaca The Wall Street Journal.
El plan también incluye el rediseñar la línea de ropa deportiva de la empresa. Reebok se ha asociado con el diseñador Giorgio Armani para lanzar la colección EA7 de zapatillas y ropa que, según Becker, le puede dar una "mayor reputación de estilo".
La marca también ha reforzado su investigación de mercado para entender lo que los consumidores necesitan y desean, en vez de depender de lo que Becker llama su viejo modelo "definido por las ventas"
Las zapatillas EasyTone no son el único producto que le ha funcionado. En marzo, la compañía lanzó las zapatillas para correr ZigTech, que según la empresa hacen que los pasos del corredor sean más eficientes, aliviando la presión sobre los músculos. Esa zapatilla y la EasyTone están entre las 10 más vendidas en EE.UU., según SportsOneSource.
