Las licencias de 2026 (Parte 2)

BARBIE

Barbie es una marca que representa la creatividad, la expresión personal y el potencial ilimitado. En los últimos años, Barbie se ha convertido en una plataforma cultural que conecta con los consumidores mucho más allá de la sección de juguetes. La marca se activa continuamente a través de importantes eventos trimestrales como Barbie Dream Days, Barbie Is Moving, El cascanueces y el 65º aniversario de Ken, entre otros, lo que garantiza su relevancia durante todo el año, una narrativa fresca y múltiples oportunidades de licencia en todas las categorías. Paralelamente, Barbie sigue lanzando iniciativas con un propósito definido y culturalmente relevantes, como la introducción de la Barbie autista, lo que refuerza el compromiso de larga data de la marca con la diversidad, la inclusión y la representación auténtica. Inclusividad, diversidad, empoderamiento o imaginación son algunos de los valores que la definen.

Programa de licencias: Barbie cuenta con sólidas alianzas con empresas como Grupo Inditex, Air-Val, Artesanías Cerdá, Denver, Colorbaby, You Are The Princess, Safta y Hasbro, entre otras. Asimismo, tiene una fuerte presencia en moda, belleza, accesorios y hogar, y apuesta por colaboraciones y ediciones limitadas. Paralelamente, Barbie tiene contenido en Netflix y YouTube.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Origen: Juguete

HOT WHEELS

Hot Wheels enciende y alimenta el espíritu competitivo y se erige como la marca de vehículos número uno del mundo, con ventas en más de 150 países. La marca sigue demostrando un impulso excepcional, cerrando 2025 con una aceleración espectacular y registrando un fuerte crecimiento de dos dígitos de forma constante durante los últimos dos años. Este rendimiento se debe al gran atractivo global de Hot Wheels, su constante innovación y su capacidad para conectar con niños, adolescentes y adultos por igual.

Programa de licencias: Hot Wheels mantiene un programa global dinámico y sólido. A nivel mundial, la marca lanza un programa para el Día del Padre, que se celebra en marzo, con una activación diseñada para atraer tanto a niños como a adultos. A lo largo del año, Hot Wheels sigue colaborando con socios sólidos como Air-Val, Friki Monkey, Pepco, Theo Klein, Deqube, Intek y Dolci, entre otros, con el apoyo de ejecuciones minoristas coherentes y de gran impacto. 2026 será un año de fuerte participación en los principales eventos locales, combinado con acciones minoristas de gran impacto en cuentas clave, lo que reforzará aún más la visibilidad, la participación de los consumidores y el rendimiento comercial de Hot Wheels a lo largo del año.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Origen: Juguete

MASTERS DEL UNIVERSO

Masters del Universo es una franquicia poderosa e icónica basada en historias épicas, heroísmo e imaginación, que ha cautivado a generaciones de fans de todo el mundo. El 5 de junio, la marca alcanzará un hito importante con su estreno mundial en cines, lo que sentará las bases para un nuevo capítulo en la evolución de la franquicia.

Programa de licencias: Para el mercado ibérico, la compañía trabaja en estrecha colaboración con Sony para garantizar un lanzamiento sólido e impactante, respaldado por una sólida estrategia de comercialización diseñada para maximizar la visibilidad, la relevancia cultural y la participación de los consumidores. Paralelamente, se están desarrollando lanzamientos clave con socios que se comunicarán en los próximos meses, ampliando aún más la presencia de la marca más allá de la pantalla. De cara al futuro, la expectación y el entusiasmo en torno a la franquicia siguen creciendo, impulsados por su capacidad única para conectar tanto con los fans de toda la vida como con nuevas audiencias.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Origen: Juguete

HELLO KITTY

Hello Kitty es un fenómeno global presente en 130 países con miles de productos licenciados. Creado en 1974, se ha convertido en uno de los personajes pop más reconocibles, simbolizando la cultura ‘kawaii’ y sirviendo como un icono social universal admirado por mujeres de todas las edades. Sus principales valores (felicidad, amabilidad, inclusividad y simplicidad) sitúan a Hello Kitty como una marca atractiva, con colaboraciones en diferentes categorías.

Programa de licencias: En 2026 Hello Kitty seguirá colaborando con marcas de gama alta, abarcando desde la ropa hasta joyería y mucho más. La ropa sigue siendo un punto de contacto clave para su público adulto, con colaboraciones con marcas como Balenciaga, GCDS, Nike y Adidas. 2026 también será una fase preparatoria para su esperado debut cinematográfico en 2028. El pasado mes de noviembre, Sanrio anunció que la película de Hello Kitty será distribuida a nivel mundial por Warner Bros. y que llegará a los cines el 21 de julio de 2028. Además, el personaje seguirá ocupando un lugar destacado en campañas de relaciones públicas.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Origen: Diseño (lifestyle)

HELLO KITTY AND FRIENDS

Bajo el paraguas de Hello Kitty and Friends encontramos a personajes como Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Cinnamoroll o Pompompurin. Cada uno de estos personajes fue creado para tener presencia en diferentes productos, y gracias a sus diseños y la creatividad de la compañía, los consumidores se han sumergido en su universo. Los personajes de Sanrio representan valores universales, compartidos en todos los continentes y países, como la amistad, la amabilidad y la inclusión. Todos estos factores hacen que cada personaje resulte atractivo para un amplio espectro demográfico, cautivando la atención de niños, jóvenes, mujeres y hombres de cualquier país y categoría de productos.

Programa de licencias: En 2026, Sanrio seguirá ampliando su cartera de colaboraciones y licenciatarios en todas las categorías de productos, al tiempo que aumentará su biblioteca de entretenimiento. Los fans podrán disfrutar de nuevos programas, así como de nuevas temporadas de ‘Hello Kitty Supercute Adventures’, mientras que series como ‘i.Cinnamoroll’ y ‘Kuromi's Pretty Journey’, disponibles en español, francés, alemán e italiano forman parte de la misión de aumentar la accesibilidad y fomentar el compromiso multirregional. Además, 2026 es el año del 30º aniversario de Pompompurin, y será homenajeado durante los próximos 12 meses con colaboraciones especiales, eventos en directo y mucho más.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Origen: Diseño (lifestyle)

MR. MEN LITTLE MISS

Con un elenco de más de 90 personajes, Mr. Men Little Miss lleva más de 50 años haciendo reír a generaciones de familias. Creada por Roger Hargreaves, la serie nació en 1971 con Mr. Tickle, y tras su fallecimiento en 1988, su hijo Adam Hargreaves continuó con su legado, escribiendo e ilustrando los libros de Mr. Men Little Miss. Actualmente, sus libros se han publicado en 17 idiomas, con más de 250 millones de copias vendidas en más de 28 países de todo el mundo. El editorial sigue siendo el principal motor de la marca, y el pasado mes de junio se lanzaron Mr. Poirot y Little Miss Marple, en colaboración con Agatha Christie Ltd. Sin embargo, 2025 será recordado como un punto de inflexión, con el lanzamiento de la serie ‘Mr. Men Little Miss: Mini Adventures’ en YouTube, que se está expandiendo a nuevos mercados.

Programa de licencias: En 2026 se producirán más lanzamientos en el ámbito editorial, mientras que las nuevas colaboraciones sorpresa con consumidores mejorarán aún más el posicionamiento de la marca en el estilo de vida. Con una oferta de entretenimiento en expansión, colaboraciones destacadas y una sólida hoja de ruta para la venta al por menor, Mr. Men Little Miss espera lograr un crecimiento sostenido y a largo plazo.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Origen: Editorial

POKÉMON

El universo multifacético de Pokémon, que incluye videojuegos, aplicaciones, cartas coleccionables, animación, eventos y una fabulosa variedad de productos de consumo, tiene algo que ofrecer a los fans de todas las edades. Con su constante innovación y su oferta de formas nuevas e intrigantes de conectar, Pokémon sigue atrayendo y deleitando a cada vez más fans con su sentido de la aventura, la creatividad y la maravilla.

Programa de licencias: La compañía ha preparado un amplio programa de actividades para celebrar el 30º aniversario de la marca en 2026. En enero se dieron a conocer nuevos detalles sobre la colaboración entre Lego y Pokémon, cuyos primeros sets salen a la venta el 27 de febrero, coincidiendo con el Día de Pokémon. El 5 de marzo saldrá el nuevo juego de simulación Pokémon Pokopia, en el que los jugadores deben colaborar con los Pokémon para reconstruir un mundo abandonado. En España, se estrenará en Boing ‘Pokémon Horizons: Series 3 – Rising Hope’, y destacan actividades recientes como el Pokémon Go Fest celebrado en Madrid o las colaboraciones con CasaOptima y Babybel, además del lanzamiento de nuevos juguetes de Jazwares y colaboraciones con El Corte Inglés, Zara y Carrefour.

Target: Preescolar, infantil, juvenil, adulto

Origen: Digital (videojuego)

JURASSIC WORLD: EL RENACER

La saga jurásica es una de las sagas más queridas e intergeneracionales de Universal, y ‘Jurassic World: El Renacer’, su último lanzamiento, se hizo con la primera posición de la taquilla española en su fin de semana de estreno. Su trayectoria demuestra la vigencia de la saga y su vínculo con un público que, hoy en día, ya abarca generacionalmente a toda la familia, pues no solo cuenta con películas, sino también con la serie de animación de Netflix ‘Jurassic World: Teoría del Dinocaos’, que ya va por su cuarta temporada.

Programa de licencias: De cara a este 2026, la compañía está trabajando de la mano de socios como Mattel, Lego, Spin Master, Funko o Clementoni en la categoría de juguetes, donde se ha situado como la licencia número 2 en figuras de acción, con un crecimiento del 50% en la categoría y alcanzando un crecimiento del 73,5% a nivel total de licencia. Asimismo, cuenta también con Artesanía Cerdá, Stor, Safta, CyP Brands y Kids Licensing como socios en textil, o con Phoskitos y Dolci Ibérica en alimentación.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Origen: Cine

LA CASA DE MUÑECAS DE GABBY

La Casa de muñecas de Gabby empieza el 2026 con una combinación infalible: la serie, asentada en lo más alto de los rankings tanto en Netflix como en Clan, y con dos temporadas más ya confirmadas; y la película, que se estrenó en 2025 siendo la película más taquillera en su primer fin de semana. La propiedad cuenta con una comunidad en continuo crecimiento y un buen posicionamiento en entretenimiento preescolar, además de demostrar una capacidad excepcional para conectar con las familias gracias a su mezcla de creatividad y aprendizaje.

Programa de licencias: El universo de Gabby se traduce en un alto potencial de consumo multiplataforma y rendimiento en todas las categorías, de la mano de partners como Spin Master, Lego, Clementoni, Famosa o VTech en juguete, con Penguin Random House en editorial, con Artesanía Cerdá, Stor, Safta, CyP Brands o Kids Licensing en textil, o con Air-Val y Dolci en gran consumo.

Target: Preescolar

Origen: Televisión (serie)

MINIONS

A día de hoy los Minions se han consolidado en el mundo del entretenimiento familiar, gracias a su humor inconfundible, sus ocurrencias imprevisibles y su encanto rebelde. Sus travesuras ya han conquistado a generaciones completas, y este año llega una nueva película: 'Minions & Monsters'. Asimismo, este 2026 vendrá acompañado por potentes campañas de comunicación, activaciones multicanal y múltiples oportunidades para que el público interactúe con la marca y con sus personajes más queridos.

Programa de licencias: El estreno de la nueva película en 2026 abre un nuevo abanico de posibilidades de desarrollo de producto, impulsando tanto la categoría de juguetes como todas las áreas vinculadas, abarcando desde moda hasta alimentación. Hasta ahora, Minions ha contado con socios como Moose Toys, Play by Play Famosa, Anaya, Artesanía Cerdá, Stor, Safta, CyP Brands, Kids Licensing, Phoskitos, Tosta Rica, Lacasitos o Burger King, siendo una propiedad destacada en el mercado de gran consumo.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Origen: Cine

FUGGLERS

Nacidos en Inglaterra y criados en medio del caos, los Fugglers son unos inadaptados sin complejos que están presentes en el panorama mundial de los juguetes y las licencias. Lo que comenzó como una versión rebelde de la moda de las ‘muñecas feas’ que se extendió por Asia, se ha convertido en una auténtica amenaza cultural, alimentada por la obsesión viral de los fans y la total falta de interés por ir sobre seguro. Fugglers cuenta con contenido en TikTok, Instagram y YouTube, además de su aplicación de coleccionables digitales, y se adentra en 2026 como una marca poco convencional y con un gran impacto comercial.

Programa de licencias: Los Fugglers han conquistado Europa con colaboraciones destacadas en el mundo de la moda, incluyendo un lanzamiento de ropa masculina en Bershka, ayudando a impulsar la marca más allá de los juguetes. Impulsados por su socio global de juguetes Zuru y su socio de coleccionables PMI, Fugglers cuenta con más de 40 licenciatarios que abarcan ropa, accesorios, coleccionables, papelería, hogar, regalos, belleza y productos digitales.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Origen: Juguete

PEANUTS

Tras la celebración del 75º aniversario de la marca en 2025, Snoopy y la pandilla Peanuts están más fuertes que nunca. La nueva iniciativa ‘Peanuts Featuring’ está diseñada para ampliar el foco de atención más allá del querido Snoopy y abrir nuevas vías para que los fans, socios y minoristas interactúen con el universo Peanuts. Los temas protagonizados por los personajes (Snoopy y sus hermanos, Las chicas, Woodstock y sus amigos, y Amor no correspondido) contarán con el apoyo de guías de estilo específicas, momentos culturales, contenidos y programas globales de marketing y licencias.

Programa de licencias: En España, WildBrain CPLG sigue impulsando asociaciones clave en todo el Grupo Inditex, incluyendo Zara, Zara Home, Pull&Bear, Lefties y Stradivarius, así como en todo el Grupo Tendam, incluyendo Women'Secret y Springfield; Mango, Sprinter, Brava Fabrics, Besocks, My Pug & Co y muchos más.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Origen: Editorial (cómic)

STRAWBERRY SHORTCAKE

Strawberry Shortcake es uno de los personajes más queridos del portfolio de WildBrain, y desde su aparición en la década de 1970 en una sencilla tarjeta de felicitación, se ha convertido en una marca muy querida por generaciones de fans de todo el mundo. Ha protagonizado múltiples series animadas y especiales con sus ‘Berry Besties’ y sigue deleitando al público a través de la televisión, el streaming y las plataformas digitales de todo el mundo. Desde el lanzamiento de sus icónicas muñecas perfumadas en la década de 1980, Strawberry Shortcake y sus amigos han conquistado los corazones de millones de personas a través de una amplia gama de productos dulces y experiencias deliciosas.

Programa de licencias: Strawberry Shortcake está acelerando su expansión en categorías clave de licencias, impulsada por nuevas colaboraciones y una poderosa oleada de nostalgia de la Generación Z. Una colaboración global con MGA Entertainment ha dado lugar al lanzamiento de L.O.L Surprise! Loves The World of Strawberry Shortcake Tots en tiendas de todo el mundo, mientras que, en España, Lefties y Bershka han lanzado colecciones de Strawberry Shortcake. En 2026 se presentará el nuevo tema de la marca, ‘Purrfect Pets’, que ofrecerá aún más oportunidades a los socios para dar vida a la magia de Strawberry Shortcake.

Target: Infantil, juvenil, adulto

Origen: Editorial (tarjetas de felicitación)