Brand Licensing Europe cierra una nueva edición con la mayor audiencia europea hasta la fecha

Brand Licensing Europe ha logrado su misión para 2025 de hacer crecer la ‘E’ de BLE, con la mayor audiencia europea de su historia y un aumento del 8% en el número de visitantes procedentes de Francia, Italia, Alemania y España. Asimismo, el número de asistentes totales aumentó también un 2%, mientras que el número de expositores creció un 9% con respecto al año anterior, siendo así la mayor edición de BLE hasta la fecha y consolidando su posición como centro de negocios para la industria europea de las licencias. Entre los retailers y licecniatarios asistentes al evento, destacaron algunos como El Corte Inglés, Mercadona, Mango, Inditex, Simba Toys o Barrado, entre muchos otros. Para confirmar el buen comportamiento del sector, los datos revelados por Licensing International y Circana en el primer día del evento muestran que las ventas de productos de consumo licenciados en Europa aumentaron un 3,4% en 2024, hasta alcanzar los 79.300 millones de dólares, con un crecimiento en Francia, Alemania, España, Italia y Reino Unido que sigue superando a la media del retail en general.

Ella Haynes, directora de BLE, destacó que “el mercado europeo de licencias no solo goza de buena salud, sino que está en pleno auge, y BLE se enorgullece de haber sido su epicentro durante 26 años consecutivos, mostrando la increíble creatividad e innovación en todas las categorías, desde los personajes y el entretenimiento hasta los deportes y los juegos, las marcas corporativas, la alimentación y las bebidas, las artes, el patrimonio y mucho más”. Este año han expuesto en Brand Licensing Europe 268 empresas, lo que supone un récord en cuanto a superficie de exposición. Desde los estudios de Hollywood y las principales figuras del entretenimiento, hasta diversas marcas de estilo de vida, el evento de este año ha sido un fiel reflejo del poder, el tamaño y la influencia de las licencias en Europa. A las marcas que ya habían expuesto anteriormente en BLE, se han unido este año hasta 76 nuevas empresas, una cifra récord, destacando el aumento significativo de expositores de América del Norte y Asia-Pacífico.

Laura Freedman-Dagg, directora de retail de BLE, afirmo por su parte que “una de las principales fortalezas de BLE, y la razón por la que es una cita ineludible en el calendario para minoristas y fabricantes, es la variedad de marcas presentes en la feria y el potencial para descubrir nuevas propiedades intelectuales que prometen oportunidades de diferenciación, captación de clientes y crecimiento de los ingresos”. Asimismo, también comentó que “cada vez más, escucho la curiosidad de los minoristas por las marcas corporativas y de estilo de vida; todos conocen las grandes propiedades intelectuales del entretenimiento, por lo que quieren saber qué más les gustará a sus clientes, y la edición de BLE de este año ha puesto de relieve la enorme variedad de marcas con licencia en este sector. La zona de marcas y estilo de vida de la feria contó con un número récord de marcas expositoras (más de 80). Desde marcas corporativas hasta marcas tradicionales, deportivas, automovilísticas, alimentarias, benéficas y muchas más, esta categoría ofrece una gran variedad de marcas consolidadas y atemporales con una base de fans establecida y una propuesta para todo el año, así como un legado y una historia que se adapta bien a la tendencia de contar más historias en las licencias de marcas”.

Nuevas oportunidades y categorías ampliadas

La Zona Deportiva, parte integral y en crecimiento de la categoría Marcas y Estilo de Vida dentro de BLE, también ha crecido este año y ha acogido una amplia gama de deportes y marcas deportivas, incluyendo clubes de fútbol europeos, torneos y competiciones, y varios deportes de motor.

Asimismo, el entretenimiento basado en la ubicación (LBE) ha experimentado un aumento de popularidad y crecimiento desde la Covid, con marcas innovando constantemente para sorprender a los clientes. En este sentido, la marca Guiness regresó a BLE con sesiones de degustación 0.0 y un espacio pop-up, mientras que otras marcas como Teletubbies, Strawberry Shortcake, La Patrulla Canina o Los Pitufos también sorprendieron con activaciones experienciales inmersivas en la feria.

Rory Partis (Circana), destacó que la tendencia kidult sigue ganando popularidad, con unos jóvenes adultos cada vez más orgullosos de sus aficiones. La nostalgia, el consumo multigeneracional, el desencanto con franquicias cinematográficas y las LBE fueron destacadas como tendencias clave en el mercado europeo, y se trataron en el programa de contenidos que incluyó sesiones que profundizaron en la Generación Alfa, los microinfluencers o las compras en TikTok, entre otros temas. La ponencia inaugural, que corrió a cargo de Mattel y Amazon MGM Studios, ofreció al público una visión sin precedentes de lo que se necesita para revitalizar una marca de 40 años (Masters of the Universe), desde el concepto hasta el casting y los productos de consumo. Europa estuvo también en primera fila durante la ponencia inaugural del segundo día de la feria, con IMG Licensing y Rory Partis, de Circana, aportando contexto y datos de interés.

Anna Clarke, vicepresidente sénior de licencias de Informa Markets, comentó que “a pesar de la incertidumbre que reina a nivel mundial, el mundo de las marcas sigue disfrutando de un enorme éxito, ya que las ventas de productos de consumo superan a las de los 250 principales retailers del mundo y los fans siguen siendo fieles a las marcas que aman. Miles de profesionales de toda Europa, y de otros lugares, asisten a BLE porque saben lo lucrativa e innovadora que es esta industria y el papel que podemos desempeñar al reunirlos para mantener conversaciones significativas que conduzcan a acuerdos comerciales cruciales”. Asimismo, también señaló que “en un mundo en el que la inteligencia artificial y la comunicación digital son omnipresentes, la conexión humana y emocional es cada vez más importante. Esta industria, y los productos que fabrica, se basan, ante todo, en las relaciones, lo que hace que BLE sea más importante que nunca para ponerse al día, compartir información, conocimientos y consejos, descubrir nuevas propiedades intelectuales y obtener información sobre las marcas que llegarán al mercado en los próximos años”.

Brand Licensing Europe es el único evento anual a nivel europeo dedicado a las licencias y la extensión de marcas. El año que viene, el evento tendrá lugar del 6 al 8 de octubre de 2026 en Excel London.