Las ventas de productos licenciados crecen un 3,4%

Brand Licensing Europe (BLE) abrió sus puertas el 7 de octubre con nuevos datos de Licensing International y Circana que muestran que el sector europeo de las licencias sigue superando al conjunto de la economía, con un crecimiento superior a la inflación y una fuerte demanda de los consumidores en múltiples categorías. Estos últimos datos revelan que los artículos licenciados aumentaron un 3,4% en 2024, hasta alcanzar los 79.300 millones de dólares, con aumentos tanto en Europa Occidental (+2,9%, hasta 67.400 millones de dólares) como en Europa Oriental (+5,9%, hasta 11.900 millones de dólares). El entretenimiento sigue siendo el segmento más importante, con un 53,9% de las ventas europeas, mientras que las marcas corporativas representaron el 25,7% de las ventas durante el mismo periodo. Entre las áreas de crecimiento más destacadas se encuentran las organizaciones sin ánimo de lucro (+48,6%) y la moda (+11,7%). A nivel nacional, mercados como Francia (+4,8%), Alemania (+4,4%), Italia (+2,2%) y el Reino Unido (+1,7%) registraron ganancias, respaldadas por el buen rendimiento de categorías que van desde la electrónica de consumo y los videojuegos hasta los artículos deportivos y el entretenimiento temático.

Como complemento a estos resultados y al sólido patrón de crecimiento, los datos de Circana publicados durante la primera jornada del evento destacan la fortaleza de los sectores de los juguetes y el comercio minorista, donde las ventas con licencia siguen superando al mercado en general. El mercado de juguetes de la UE5 (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España) creció un 7% en 2025, mientras que las ventas de juguetes con licencia duplicaron esa tasa con un 14%, lo que ahora representa el 31% de las ventas totales de juguetes en Europa, casi dos puntos porcentuales más que en 2024. Asimismo, los últimos datos de Circana corroboran los resultados de Licensing International sobre el crecimiento de las ventas de productos con licencia en todos los países, pero destacan especialmente el crecimiento en España y Alemania, donde las ventas de productos con licencia están aumentando tres veces más rápido que el mercado global de juguetes. Entre los motores de crecimiento en toda Europa se encuentran categorías como el manga/anime (+77%) y los deportes profesionales como la Fórmula 1 (+62%), junto con productos con licencia relacionados con películas como Minecraft (+63%), Lilo & Stitch (+185%) y Jurassic Park/World (+10%).

Anna Clarke, vicepresidenta sénior de Licencias de Global Licensing Group, comentó que “estamos encantados de inaugurar la 26ª edición de BLE con una noticia tan positiva para nuestro sector. Estos datos demuestran que las licencias no solo son resistentes, sino que también están en auge, superando constantemente la inflación y creando oportunidades para los propietarios de marcas, los minoristas y los fabricantes. Por eso este evento es EL punto de encuentro del sector europeo de las licencias”. Por su parte, Maura Regan, presidenta de Licensing International, destacó que “nuestros últimos datos demuestran la fortaleza y la adaptabilidad de las licencias incluso en los entornos económicos más inciertos. Europa es un motor clave de este crecimiento, impulsado por la increíble diversidad de propiedades —desde el entretenimiento y la moda hasta las marcas corporativas y las organizaciones sin ánimo de lucro— que resuenan en los consumidores”. Finalmente, Rory Partis, director de UK Toys en Circana, añadió que “la capacidad de las licencias para conectar a los fans con las marcas que les gustan es una ventaja competitiva única. El mercado de los juguetes es un indicador de la confianza de los consumidores, y la aceleración de las ventas de juguetes con licencia en toda Europa es muy reveladora. Con un crecimiento de los juguetes con licencia que duplica el del mercado en general, está claro que los consumidores siguen buscando los personajes, las historias y las marcas deportivas que les gustan. Desde el anime y los deportes profesionales hasta las películas taquilleras, las licencias están impulsando el compromiso y el crecimiento en todos los canales. Nuestros hallazgos subrayan por qué las licencias siguen siendo un motor tan importante para el éxito del comercio minorista”.