WildBrain CPLG refuerza su estrategia global
Pau Pascual, SVP, Commercial, Europe, the U.K. and the Americas, WildBrain CPLG
¿Cómo se perfila el 2025 y qué nos puede contar sobre los planes para el 2026 y más allá?
La primera mitad de 2025 ha sido muy positiva para WildBrain CPLG, y aún queda mucho por venir. Estamos generando un fuerte impulso para las marcas franquiciadas de WildBrain con acuerdos de licencia para la querida Strawberry Shortcake y los icónicos Teletubbies, que se encaminan hacia su 30º aniversario en 2027, y seguimos creciendo en todo el mundo. Norteamérica sigue siendo un mercado clave, pero también estamos viendo nuevas colaboraciones y oportunidades interesantes en Europa, el Reino Unido y Asia-Pacífico. La nostalgia por estas marcas entre el público de la Generación Z, así como su ejecución creativa y fresca, siguen aumentando su atractivo. En España, donde tenemos fuertes raíces en moda, Lefties y Bershka han lanzado elegantes colecciones de Strawberry Shortcake. Los 30 años de Teletubbies en 2027 nos brindan la oportunidad de celebrar su posición única como serie pionera para preescolares con un programa de licencias en expansión en los mercados internacionales. Peanuts está viviendo un año increíble, ya que la marca celebra su 75º aniversario, y las amplias colaboraciones en materia de licencias en todo el mundo siguen conectando con los nuevos fans y existentes de formas únicas. La moda siempre ha sido una categoría fuerte para Peanuts, y nuestras extensas colaboraciones con minoristas como el Grupo Inditex y el Grupo Tendam en España han dado lugar a muchos nuevos lanzamientos, entre ellos el de Zara Home, que a principios de este año presentó su colección Peanuts más amplia hasta la fecha a nivel mundial. En cuanto a otras marcas asociadas, Wednesday, de Amazon MGM Studios, sigue siendo una de las propiedades con licencia más populares del mercado, y con la segunda temporada llegando a Netflix este verano, estamos ampliando nuestro programa de productos de consumo multisectorial en EMEA, Reino Unido e India. La franquicia Sonic the Hedgehog de Sega cumplirá 35 años en 2026 y, con el lanzamiento del nuevo juego Sonic Racing: CrossWorlds a finales de este año, nos centramos en ofrecer aún más productos y experiencias a sus fieles seguidores para conmemorar este importante hito. Supercell ha anunciado recientemente que su legendario videojuego Clash of Clans cobrará vida en forma de serie de animación en Netflix, y estamos encantados de seguir ampliando el programa de licencias global de sus dos franquicias de gran éxito, The World of Clash y Brawl Stars. Playmobil® es otra marca icónica de nuestra cartera que representamos a nivel mundial, y seguimos desarrollando asociaciones de licencias estratégicas y específicas. El Dr. Seuss, uno de los favoritos de la familia, que cuenta con una amplia lista de títulos, entre los que se incluyen El Grinch y The Cat in the Hat, de la que se acaba de lanzar el tráiler de la nueva película, que se estrenará en febrero de 2026, por lo que el programa de licencias tiene mucho impulso. El nuevo estreno de Sony, GOAT, también llegará en febrero de 2026, lo que ofrece muchas oportunidades para colaboraciones emocionantes. La popularidad de la franquicia infantil de fantasía y aventuras Unicorn Academy, de Spin Master, sigue creciendo, también con nuevos contenidos en Netflix este año, además de múltiples nuevas emisoras internacionales, y estamos ampliando el programa de productos de consumo en EMEA con nuevos socios de diferentes categorías. Tras su 50º aniversario el año pasado, Hello Kitty, de Sanrio, sigue conquistando los corazones de los fans en el mercado español, y Los Pitufos también regresan con una nueva película este verano, junto con la exitosa serie de televisión animada por ordenador que se emite en España en Clan TV, por lo que se avecinan muchos lanzamientos de nuevos y emocionantes productos. Por último, esperamos aprovechar el entusiasmo generado por la reciente noticia de que Barrio Sésamo, de Sesame Workshop, llegará a Netflix este año con una nueva y renovada temporada 56, además de 90 horas de episodios anteriores, disponibles para el público de todo el mundo.
¿Cómo define la estrategia de 360º de WildBrain y sus tres pilares: creación de contenidos, compromiso con la audiencia y licencias globales?
Como parte de WildBrain, líder mundial en entretenimiento infantil y familiar, podemos ofrecer estrategias internas 360° en la creación de contenidos, la participación del público y las licencias globales (a través de nuestro equipo de WildBrain CPLG), lo que nos permite ofrecer oportunidades enriquecedoras para la creación de franquicias y experiencia en múltiples plataformas, incluyendo YouTube, AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad), FAST (televisión en streaming gratuita con publicidad), la televisión tradicional y el streaming, hasta llegar a las licencias y la venta al por menor.
WildBrain cuenta con un increíble estudio galardonado en Vancouver, donde produce series en 2D y CG para la propiedad intelectual de WildBrain, como el contenido de Peanuts para Apple TV+, así como para socios como LEGO Ninjago, y el equipo de Participación de la Audiencia realiza un trabajo increíble en todas las plataformas para ayudar a las marcas a llegar a su público en un panorama de contenidos cada vez más fragmentado.
Nuestro conocimiento de las estrategias globales es realmente incomparable, y en WildBrain CPLG trabajamos en estrecha colaboración con nuestros colegas de todo el ecosistema WildBrain para comprender mejor las oportunidades del mercado y garantizar que ofrecemos a nuestros socios el mejor servicio alineado con sus objetivos.
¿Cómo han cambiado los hábitos de consumo de los niños y las familias? ¿Y el auge del panorama multiplataforma, incluyendo el streaming, YouTube y FAST, a las reglas del juego en términos de gestión de la propiedad intelectual?
En el mundo actual, el público y los consumidores esperan múltiples puntos de contacto para conectar con la propiedad intelectual que les gusta. Para las marcas, atraer a los niños y las familias más allá de la pantalla comienza por atraerlos en la pantalla y a través de estrategias multiplataforma personalizadas para llegar a los fans en las plataformas que utilizan. Nuestro enfoque de 360º nos permite aprovechar los conocimientos derivados de esta experiencia de visualización en constante evolución para nutrir nuestra estrategia integral de la creación de marcas.
Curiosamente, un informe reciente, encargado por el equipo de WildBrain Media Solutions en colaboración con Savanta, ‘The Connected Family: Screentime is Bonding Time’, revela que las familias estrechan lazos gracias al tiempo que pasan juntas frente a la pantalla, a menudo en YouTube o en canales FAST, y que esto está teniendo un impacto positivo en su comportamiento de compra. Comprender a su público y su interacción con los contenidos y las plataformas de juegos es clave para una estrategia exitosa de gestión y licencia de la propiedad intelectual.
¿Dónde se encuentran las tendencias y oportunidades del mercado?
La nostalgia por las marcas clásicas sigue predominando, con enfoques frescos y únicos de las colaboraciones en materia de licensing que captan la atención de fans de todas las generaciones. El público de la generación Z, que ahora se está convirtiendo en padres, busca compartir con sus hijos su afición por estas marcas queridas de su infancia, y vemos muchas más oportunidades para nuevos productos y experiencias.
La participación social y digital es un aspecto muy importante para nosotros, y realmente está dando sus frutos. El fandom y la comunidad de fans se están convirtiendo cada vez más en un componente clave para construir franquicias de marca exitosas y duraderas.
