Entrevista a Ella Haynes, directora de Brand Licensing Europe
¿Cómo afrontan esta nueva edición de Brand Licensing Europe? ¿Cuáles son sus previsiones para este año?
2025 es un año realmente emocionante para BLE, tras el éxito de nuestro evento récord en 2024. Casi 11.000 profesionales del sector de las licencias, entre ellos 1.500 minoristas, asistieron al evento desde toda Europa y otros lugares para encontrar nuevos socios comerciales con los que colaborar en la creación de productos de marca que encantarán a los consumidores durante los próximos 12-24 meses.
El año pasado, asistieron a BLE personas de 72 países, una quinta parte de ellas procedentes de Europa continental. Entre los minoristas españoles que asistieron se encontraban Zara, El Corte Inglés, Inditex, Pull & Bear, Lefties, Mercadona, Mango, Stradivarius, Tempe, Bershka, Amazon y Primark.
¿Cuáles son las principales novedades que presentan para esta nueva edición de BLE?
BLE existe para ofrecer una plataforma en la que los propietarios de marcas, minoristas y fabricantes puedan celebrar reuniones significativas, tanto planificadas como espontáneas, establecer contactos con todo el sector europeo de las licencias, inspirarse y formarse.
En cuanto a las marcas y las reuniones, se espera que acudan 250 propietarios de marcas con miles de propiedades disponibles para licenciar. Ya han confirmado su asistencia casi 200 propietarios y agentes de los sectores de personajes y entretenimiento, marcas y estilo de vida, arte, diseño y licencias de imagen, entre los que se encuentran Paramount, Pokémon, Lego, Warner Bros. Discovery, The Smiley Company, Studiocanal, Hasbro, Real Madrid FC, Le Petit Prince, Capcom, Beanstalk, Difuzed, emoji y Manchester City FC.
Entre los nuevos expositores para 2025 se encuentran Ballon D'Or, D-Way Creative Studio, Doodle Productions con Messy Goes to Okido, Give & Keep (G&K), Grundig, la marca de cultura pop heo, Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), Naturalica Foods, notjust Clothing, Sahinler, Save the Children, Storm International, The Sky is the Limit Publishing y Ultimate Guard.
El programa educativo de este año aún no se ha desvelado, pero puedo adelantar que el primer día habrá una ponencia fenomenal centrada en el entretenimiento que no querrá perderse nadie, independientemente del territorio o la categoría en la que opere. También contaremos con más contenido diseñado para facilitar los negocios en cada uno de los principales territorios europeos, así como con algunas sesiones exclusivas repletas de datos de License Global, Licensing International y otros socios europeos que esperamos anunciar en breve.
En cuanto al networking, reservad la tarde del martes para tomar algo en la feria, de 17:00 a 19:00, antes de ir a cenar. Y estad atentos a más oportunidades de networking que se anunciarán durante el verano.
También vuelve nuestra oferta y asistencia 360 para minoristas, que incluye acceso exclusivo a la sala VIP para minoristas, asistencia personalizada antes de la feria y sesiones matinales en BLE para ayudar a los minoristas a sacar el máximo partido a su tiempo en la feria.
¿Qué ofrece BLE para los expositores?
BLE ofrece a los expositores la oportunidad de conocer y hacer negocios con los principales minoristas y fabricantes de toda Europa e incluso de otros continentes. El año pasado, BLE contó con la asistencia de casi 11.000 personas, entre ellas 1.500 minoristas, lo que supuso un enorme aumento con respecto al año anterior, y parece que este año seguirá creciendo. Mi mejor consejo para los expositores es que aprovechen al máximo el Event Planner y rellenen su perfil con toda la información sobre los productos que van a presentar en la feria para que los minoristas y licenciatarios puedan encontrarles fácilmente y solicitar reuniones. En este sentido, Anil Martínez, director de licencias de Real Madrid Consumer Products, destacó que BLE “es una feria muy importante para nosotros porque nos permite reunirnos con mucha gente internacional a la que normalmente no podemos ver. También es muy eficiente, ya que tenemos reuniones consecutivas cada 30 minutos durante tres días, con visitantes no solo de Europa, sino también de Oriente Medio y Asia-Pacífico”.
¿Y para los visitantes?
Los minoristas y licenciatarios que asistan a BLE podrán ver la mayor oferta de propiedades disponibles para licencia en toda Europa. Encontrarán marcas de éxito mundial que pueden estar buscando establecerse en España, o que ya tienen presencia en el país, pero desean diversificar las categorías y los minoristas con los que trabajan, así como marcas más jóvenes y disruptivas que pueden haber tenido cierto éxito a nivel nacional, pero necesitan minoristas y fabricantes españoles para empezar a construir una presencia global. Es muy fácil ver las marcas disponibles para licencia en la BLE a través de nuestro Directorio de marcas online. Y mi consejo para los visitantes es que empiecen a utilizar el Planificador de eventos lo antes posible, ya que está disponible desde julio, porque sabemos por los visitantes que el retorno de la inversión aumenta significativamente para las personas que utilizan la plataforma para encontrar marcas que les interesan y concertar reuniones.
¿Cuáles son las principales tendencias que detectan en el sector de las licencias?
Algunas de las grandes tendencias que hemos identificado incluyen el fandom, que se extiende a muchas categorías y grupos demográficos de consumidores, el deporte, los videojuegos, la nostalgia y la cultura kidult, el entretenimiento digital y el éxito de plataformas como YouTube Kids, TikTok y Roblox, y los valores de la próxima generación, como la sostenibilidad, la autenticidad y la personalización.
¿Cómo quedarán recogidas estas tendencias en BLE?
Estas tendencias se verán reflejadas a lo largo de todo el evento en los stands de los expositores y en nuestra Zona Deportiva, desde las propiedades expuestas en los stands hasta las presentaciones de productos, los contenidos educativos y las conversaciones que se mantendrán en las reuniones. Las licencias están intrínsecamente ligadas a los deseos, las necesidades y el comportamiento de los consumidores: todo en nuestro ADN está orientado a las tendencias, ya sea marcándolas o siguiéndolas.
¿Cómo valora la situación actual del licensing en Europa? ¿Hay algún mercado que destaque por encima del resto?
El Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España siguen obteniendo buenos resultados, y también estamos observando mucha más actividad y asistencia a la feria por parte de los Países Bajos, los países nórdicos y Europa del Este, lo cual es realmente interesante.
¿Desea añadir algún comentario más?
Sí, me gustaría añadir dos cosas. En primer lugar, ya está abierto el plazo de inscripción. Es gratuito y solo lleva dos minutos. Si se inscriben pronto, los minoristas y fabricantes tendrán acceso a la plataforma del evento desde el momento en que se abra y podrán solicitar reuniones con las marcas antes de que se completen los horarios. En segundo lugar, es posible que los visitantes españoles tengan que solicitar un ETA, lo cual se puede hacer de forma rápida y sencilla. Y quería recordar también que Brand Licensing Europe se celebra del 7 al 9 de octubre de 2025 en Excel London y la asistencia es gratuita para minoristas, fabricantes y otros profesionales del sector de las licencias españoles.
