La industria del licensing está valorada en 369,6 mil millones de dólares

Licensing International ha publicado un resumen de su Estudio sobre la Industria Global de las Licencias para 2025, en el que se muestra el crecimiento continuo de las ventas mundiales de productos y servicios con licencia en diversas categorías, entre las que se incluyen corporativo, los deportes, el entretenimiento, los famosos y la moda, entre otras. El estudio definitivo se publicará a finales de este verano y ha sido realizado por la empresa de investigación independiente Brandar Consulting. Maura Regan, presidenta de licensing International, ha señalado que “la industria del licensing sigue mostrando una notable resistencia y crecimiento. En 2024, los consumidores demostraron una lealtad inquebrantable hacia las marcas, los personajes y las propiedades que aman, a pesar de la continua incertidumbre económica. Una vez más, la industria superó al mercado minorista global en general, lo que refuerza el hecho de que las marcas de confianza impulsan un mayor compromiso por parte de los consumidores e influyen en sus decisiones de compra”.

Los resultados del estudio derivan de múltiples fuentes de información del mercado, así como datos de encuestas realizadas en 56 países en las siete principales regiones mundiales. Con todo, el análisis del estudio incluye datos específicos en el licensing sobre 935 empresas de todo el mundo. Destacamos a continuación algunos de los datos más destacados del estudio:

Entretenimiento
El segmento de Entretenimiento/Personajes creció un 1,5% hasta alcanzar los 149,8 mil millones en ingresos. Sin embargo, el crecimiento fue menor en 2024 en comparación con años anteriores, en parte debido a las huelgas de actores y guionistas, que paralizaron las producciones y retrasaron varios títulos hacia finales de año. Dentro de la categoría, los ingresos se repartieron entre Cine y TV (43%) y Anime, Gaming y Social Media (33%), y los mayores ingresos en la categoría fueron de propiedades clásicas y franquicias (77%), mientras que el 20% correspondió a nuevas propiedades.

Generales
En cuanto a tasas de crecimiento, las categorías con mejor rendimiento en 2024 fueron Sin Ánimo de Lucro (+16,8%), Música (+11,6%), Famosos (+8,8%), Moda (+8,1%), Corporativo (+6,1%) y Deportes (+3,6%). En cuanto a los datos geográficos, varias regiones registraron un crecimiento por encima de la media del mercado en 2024, destacando Asia Meridional/PAC (+6,8%), Oriente Medio/África (+6%), Europa del Este (+5,9%) y Latinoamérica (+4,4%).