Cinco predicciones que pueden definir el mercado infantil en 2023
TikTok como principal herramienta de búsqueda, el sector deportes apuntando a los más jóvenes o el potencial crecimiento de los NFT, son algunas de las tendencias que la firma de investigación británica The Insights Family considera que marcarán la evolución del sector infantil este 2023. A continuación, destacamos las principales predicciones que la firma presenta en su informe ‘Future Forecast 2023’.
TikTok como herramienta de búsqueda
Según The Insights Family, los niños empezarán a recurrir a las plataformas sociales como TikTok, Instagram o YouTube Shorts para buscar noticias y respuestas a sus preguntas. En este sentido, destacan que en el tercer trimestre de 2022 aumentó un 125% el número de niños que afirmaron haber visualizado contenido informativo en TikTok. Asimismo, un 40% de los niños entre 10 y 18 años utilizó TikTok en 2022, así que tal y como apunta la firma británica, no es de extrañar que busquen información en la misma plataforma en la que se entretienen. También YouTube Shorts está destacando como herramienta de búsqueda, con un 9% de niños y adolescentes que han mirado vídeos educativos en la plataforma en los últimos tres meses.
El deporte apunta a los niños
Los deportes profesionales quieren atraer y conectar con las audiencias más jóvenes, y como muestra tenemos la colaboración de Excel Sports Management y la NFL con Nickelodeon el pasado año para atraer a las jóvenes audiencias a las retransmisiones de golf y fútbol americano, respectivamente. Que el 2023 sea un gran año para el deporte en los medios infantiles depende de que la audiencia acepte este tipo de colaboraciones en la TV o los canales online. Según datos de The Insights Family, en 2022 los niños pasaron una media de 67 minutos diarios mirando TV, y una media de 70 minutos diarios conectados al mundo online.
El retorno de lo lineal
El consumo de TV lineal podría volver a ganar protagonismo, teniendo en cuenta que los hogares tienen que recortar el gasto en entretenimiento, y el gran número de servicios streaming que están compitiendo por un trozo de la tarta puede provocar que las familias regresen a la televisión lineal antes que pagar por múltiples suscripciones en diferentes plataformas. Desde la firma de investigación consideran que es un buen momento para lanzar los contenidos de nuevo en la televisión lineal, o incluso de crear canales lineales propios.
Incremento de las compras integradas en el juego
Las predicciones de The insights Family apuntan que las compras en plataformas de juego de comunidad, como Roblox, podrían acabar sustituyendo a las compras en tiendas físicas, con una serie de factores que pueden acelerar este cambio en 2023. Los datos de la firma muestran que el 41% de los niños y adolescentes prefieren gastar dinero en experiencias que en productos, y un 78% de los niños entre 3 y 18 años afirma haber jugado a algún videojuego en los últimos tres meses. Las marcas que estén buscando entrar en este mundo deberían considerar crear activaciones en el retail tanto en las tiendas físicas como en las plataformas de videojuegos como Roblox.
Los próximos emprendedores serán niños
Nunca ha sido tan fácil para los niños ganar dinero al mismo tiempo que exploran sus pasiones, y se muestran cada vez más dispuestos a ello. Ya sea en vídeos de YouTube o jugando a videojuegos para conseguir recompensas, los niños ya están empezando a tener ingresos en el canal online. Este 2023, según la firma de investigación británica, podríamos ver todavía más niños intentando convertirse en emprendedores empezando sus propios negocios o monetizando sus intereses. En esta línea, según datos de The Insights Family un tercio de los niños de Canadá (36%), Estados Unidos (34%) y Australia (32%) ya están ganando dinero. Además, la aparición de la tecnología fácil de usar, como la habilidad de emitir vídeos en Twitch, permitirá que más niños quieran ser emprendedores.
