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Informe ‘Perspectivas del Consumidor’, de Kantar

El 40% de los españoles cree que debe reducirse el consumo

Redacción Interempresas18/01/2023
La consultora Kantar analiza el comportamiento de los consumidores españoles, así como los retos que se plantean para las marcas, de cara al 2023.
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Los datos del informe ‘Perspectivas del Consumidor’, elaborado por Kantar a partir de los datos del último trimestre del 2022, reflejan que de cara a los próximos meses un 40% de los consumidores españoles cree que lo mejor sería reducir su nivel de consumo, mientras que un 53% opina que lo mejor sería mantener el nivel de consumo. Esta prudencia en el consumo, según Kantar, es fruto de la desconfianza que genera la situación económica general, más que por la desconfianza que pueda generar la situación personal de los consumidores y, de hecho, en este sentido, el informe destaca que un 88% de los consumidores ocupados piensa que su puesto de trabajo no corre riesgo. En esta línea, los consumidores también se muestran confiados en las perspectivas de ingresos, con un 60% de los encuestados que está convencido que mantendrá los ingresos este 2023, aunque es cierto que un 23% prefiere no hacer predicciones en este sentido.

Por otro lado, el informe de Kantar también señala que los consumidores españoles destacan por desarrollar hipersensibilidad al precio y automatizan algunos comportamientos a la hora de realizar compras. Así, por ejemplo, un 46% considera que si el momento económico es malo es mejor adquirir productos de marca del distribuidor, aunque también un 30% admite que prefiere comprar marcas conocidas, porque les aportan más seguridad. En este sentido, Kantar resalta que en tiempos de crisis la seguridad es otro factor que cobra gran importancia.

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